A Fish Named Fred agrandit sa famille de franchises avec une nouvelle boutique à Trelleborg, en Suède
Pour les entrepreneurs à la recherche d'un concept de retail frais et créatif, l'inspiration peut venir d'endroits inattendus. Pour Magnus Nilsson, tout a commencé avec une chemise inoubliable à Amsterdam (Pays-Bas), un moment si marquant qu'il a eu l'idée d'importer la marque en Suède. Après avoir découvert l'énergie de la marque lors de la soirée de collecte de fonds de Fred (pour la fondation Make a Wish) Fred Park, il a partagé sa vision avec Mathias, spécialiste de l'IA, et John, vétéran de la mode. Le trio a immédiatement décelé la créativité, la chaleur et l'esprit d'entreprise qui se cachaient derrière le concept.
« Ce qui est génial avec une collection aux motifs qui rendent le monde plus coloré, c'est que cela nous a vraiment marqués », déclare John. « Et l'équipe d'Amsterdam a créé une culture qui nous correspond très bien : “Have fun and do fun business” ».
Pour les trois propriétaires, la franchise était le choix naturel. « Nous sommes tous actifs dans d'autres secteurs également », explique John. « Les nombreux avantages de ce concept nous permettent de le faire ». Le modèle de la franchise offrait une structure sans limiter leur liberté d'entreprendre. « Travailler avec un concept de franchise prend moins de temps grâce au soutien du franchiseur », ajoute-t-il. Avec un assortiment bien développé, des achats centralisés et un soutien marketing solide, ils pouvaient se concentrer sur la gestion de la boutique plutôt que de tout construire à partir de zéro.
La franchise a ses limites. « L'assortiment vous est livré, et l'adaptation locale demande un peu de créativité de notre part », admet John. Les campagnes ne correspondent pas toujours parfaitement aux besoins locaux, mais l'équipe considère ces défis comme gérables et compensés par le système de soutien et la positivité contagieuse de la marque.
La visibilité est la mission actuelle. L'équipe dynamise les réseaux sociaux, crée des vidéos ludiques avec Mia, la responsable de la boutique très positive et finaliste d'une célèbre émission de pâtisserie suédoise, et planifie des événements sympas en magasin. Des collaborations avec des restaurants locaux qui servent un plat nommé Fred font également partie de leur stratégie créative pour gagner le cœur des clients suédois. Leur prochaine célébration « Mid Summer with Fred » est déjà en préparation, avec l'équipe de Fred à Amsterdam qui participe activement à l'organisation pour s'assurer que l'événement capture l'esprit joyeux de la marque d'une manière typiquement suédoise.
La recette de John pour réussir en franchise ? « Comprendre le secteur, planifier ses finances, acheter intelligemment, mais surtout, avoir la personnalité et l'enthousiasme nécessaires pour divertir ses clients. Il faut aimer être en boutique et faire en sorte que les gens se sentent les bienvenus et fassent partie de la culture Fred ».
Son conseil aux futurs franchisés : « Assurez-vous de vous adapter pleinement à la culture et à la marque dans leur ensemble. Trouvez le bon emplacement avant de signer un contrat. Et assurez-vous d'avoir la bonne personnalité Fred pour gérer la boutique ».
En repensant au parcours accompli jusqu'à présent, John souligne deux choses : « Les personnes au sein de l'organisation sont adorables et inspirantes, ce qui est la chose la plus importante à avoir autour de soi », dit-il. « Et voir à quel point notre boutique et nos vêtements ont été bien accueillis et acceptés à Trelleborg a été fantastique ».
Avec les pièces phares de la collection actuelle Fred’s Art Gallery et une philosophie de marque fondée sur la positivité et l'originalité, A Fish Named Fred correspond parfaitement à Trelleborg. La marque offre aux clients la possibilité de se démarquer, de se sentir bien et de porter quelque chose qui suscite la conversation.
Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.
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