À Lyon, Jules ouvre un flagship de 450 mètres carrés avec une offre de 600 références

Avec l’inauguration d’un nouveau flagship au sein du centre commercial Westfield Part-Dieu à Lyon, la marque Jules mise sur des surfaces plus grandes pour étoffer sa proposition de mode masculine

Le flagship de Lyon Part-Dieu s’étend sur 450 mètres carrés. Il répond à l’objectif du groupe Fashion Cube*, propriétaire de la marque Jules, d’ouvrir des surfaces supérieures à 350 mètres carrés et pouvant atteindre en moyenne jusqu’à 700 mètres carrés.

Organisée autour de deux univers – Allure, consacré aux looks inspirants et produits saisonniers, et Besoins, centré sur les essentiels du quotidien – l’offre est passée de 280 à 600 références par collection, avec un focus particulier sur le denim, l’underwear et l’urbain revisité.

Jules agrandit ses magasins pour répondre à la diversité des styles masculins

Déployé depuis 2025, le concept d’agrandissement des surfaces de vente a déjà transformé 70 boutiques. Il repose sur un parcours client optimisé, un vestiaire élargi et des services pensés « pour les hommes d’aujourd’hui ».

« Nous n’avons pas un client Jules, nous avons des clients Jules, qui s’expriment à travers des styles différents », indique Joannes Soënen, CEO de Jules, dans le communiqué.

Le concept comprend également une stratégie omnicanale renforcée et une organisation merchandising optimisée pour la lisibilité de la sélection, comme la mise en avant de silhouettes complètes pour faciliter sa lecture.

Jules est présent dans dix pays avec 386 points de vente au total, dont 350 en France et en Belgique. L’enseigne affirme vouloir moderniser les deux tiers de son réseau en trois ans.

*Fashion Cube détient les marques Jules, BZB (ex-Bizzbee), Pimkie, Rouge Gorge et Orsay. Il est lui-même détenu par l’Association familiale Mulliez (AFM).