Aurélien inaugure son flagship londonien sur Brompton Road
Aurélien a inauguré cette semaine son premier flagship à Londres, marquant ainsi la première présence permanente de la marque au Royaume-Uni. La boutique est située au 59 Brompton Road, au cœur de Knightsbridge, et s'étend sur près de 300 mètres carrés répartis sur trois étages.
Cette ouverture fait suite à une série de pop-ups que la marque a organisés à Londres ces dernières années, notamment chez Harrods, Selfridges et Harvey Nichols. Avec une adresse permanente sur Brompton Road, à côté de Harrods, Aurélien rejoint un parterre de noms internationaux du luxe et du lifestyle sur l'une des artères commerçantes les plus prestigieuses de la ville.
Le « Smart Luxury » dans l'une des rues les plus prestigieuses de Londres
Aurélien repose sur la philosophie du « Smart Luxury », où l'artisanat italien d'exception rencontre les matières naturelles les plus nobles du monde, notamment le daim Softey® et la laine mérinos Cashwool®, signatures de la Maison. En supervisant chaque étape de la création, du design au développement jusqu'à la vente, Aurélien offre une qualité sans compromis et une élégance intemporelle à un prix juste.
La boutique de Londres transpose cette philosophie dans son design. Des panneaux en chêne clair et des niches de présentation rétroéclairées habillent les murs, un parquet à chevrons recouvre le sol, et des tables au plateau de pierre ancrent les présentoirs de chaussures. Des fauteuils en bouclette crème et taupe, des touches de laiton et des hortensias blancs frais complètent un intérieur construit autour du registre chaleureux et discret que la marque appelle l'aisance méditerranéenne. Un espace séparé est réservé au stylisme personnel, reprenant le format qu'Aurélien a introduit dans son flagship d'Amsterdam.
Élégance méditerranéenne
Le Yacht Loafer, modèle iconique de la marque, est la pièce maîtresse de la collection, décliné ici dans des tons de gris, taupe, marron, marine et blanc. Autour de lui, la boutique présente des chemises légères, des polos, des pièces en maille et des vestes dans une palette de beige, crème, olive et marine, ainsi que des casquettes, des sacs et des articles de maroquinerie, stylisés en looks complets plutôt que présentés par catégorie.
Prochaine étape après Amsterdam
L'ouverture à Londres succède à une période d'expansion physique intense pour Aurélien. Plus tôt cette année, la marque a inauguré un shop-in-shop au sein du département homme du grand magasin de Bijenkorf à Amsterdam, une étape qui complétait son flagship existant sur Van Baerlestraat. La boutique de Brompton Road prolonge cette croissance au Royaume-Uni, offrant à la marque une base permanente.
Le flagship du 59 Brompton Road est ouvert tous les jours.