Aurélien installe son concept Smart Luxury au grand magasin De Bijenkorf avec un shop-in-shop

La marque de mode Aurélien a inauguré un shop-in-shop de 60 mètres carrés au sein de l'espace homme du grand magasin De Bijenkorf à Amsterdam. Ce nouvel emplacement vient compléter le flagship existant sur la Van Baerlestraat à Amsterdam et marque une nouvelle étape dans l'expansion physique de la marque sur le marché néerlandais.

Le choix du grand magasin De Bijenkorf n'est pas un hasard. En tant que destination de premier plan pour le segment haut de gamme aux Pays-Bas, avec un portefeuille de marques qui s'adresse à un public soucieux de la qualité et tourné vers l'international, le grand magasin correspond parfaitement au profil recherché par Aurélien.

Le « Smart Luxury » dans un environnement haut de gamme

Aurélien s'est forgé une place à part dans la mode haut de gamme : le « Smart Luxury ». La marque mise sur le savoir-faire italien et des matières exclusives, dont son propre daim Softey® et le Cashwool®, une laine mérinos d'une finesse exceptionnelle. Aurélien maintient des prix volontairement accessibles en maîtrisant en grande partie la chaîne de production, de la conception à la vente. Cette approche séduit précisément le type de consommateur qui fréquente le grand magasin De Bijenkorf : soucieux de la qualité et attentif aux matières.

Au sein de l'espace homme, Aurélien présente une sélection soignée de son assortiment. Au cœur de l'offre se trouvent les mocassins en daim qui ont fait la renommée de la marque, déclinés en cognac, olive et sable, avec une semelle en caoutchouc blanc comme détail reconnaissable. La collection de vêtements comprend des chemises légères, des polos, des pièces en maille et des vestes dans une palette de teintes marine, crème et marron, coordonnées et présentées comme des looks complets. L'aménagement de l'espace est en harmonie avec cette sélection et incarne la mission de la marque Aurélien : des tons chauds, des textures douces et des matériaux naturels qui respirent la joie de vivre méditerranéenne qui définit la marque.

Un deuxième point de vente à Amsterdam

Le flagship de la Van Baerlestraat, situé dans le quartier des musées, s'adresse déjà à une clientèle locale et touristique. Le shop-in-shop au sein du grand magasin De Bijenkorf touche un autre type de visiteur : le client qui connaît déjà De Bijenkorf comme une destination de choix et qui découvre la marque pour la première fois.

Amsterdam s'affirme de plus en plus comme une destination retail incontournable en Europe du Nord, avec un large public international et une offre solide dans le segment haut de gamme. La collaboration avec De Bijenkorf offre à Aurélien une double portée : physique en magasin et en ligne sur le site du grand magasin. Cette ouverture ne marque cependant pas un point final : une nouvelle boutique est également prévue à Londres en juin.

Le shop-in-shop d'Aurélien se trouve au premier étage de l'espace homme du grand magasin De Bijenkorf à Amsterdam. L'assortiment est également disponible sur le site internet de la marque et dans le flagship de la Van Baerlestraat, à Amsterdam.