Bugatti lance sa campagne « Capri » avec des espaces pop-up sur le point de vente

La marque de mode bugatti, basée à Herford, transpose le thème de sa campagne printemps/été 2026 « Capri » directement sur le point de vente grâce à environ 35 espaces pop-up. Sous la devise « Ho voglia di Capri », des partenaires détaillants sélectionnés sont transformés en un univers de marque estival qui associe un style de vie méditerranéen à une présentation de vente moderne et de haute qualité.

Ces espaces se caractérisent par des matériaux légers, des aspects travertin, des éléments décoratifs méditerranéens tels que des citrons, ainsi que des visuels de campagne à grande échelle. En combinaison avec une présentation de produits épurée dans des tons naturels et des nuances de bleu, cela crée un environnement de shopping curaté qui dépasse la simple exposition de marchandises. Deux concepts sont utilisés — bugatti Main et bugatti Gold — adaptés aux lignes de collection respectives.

Les espaces pop-up sont installés en Allemagne, en Autriche, en Suisse et en Italie chez des partenaires stratégiques majeurs tels que Loeb Bern, Baltz Bochum, Braun Moers, La Rinascente Italia, ainsi que dans certains emplacements de premier choix de Wöhrl et Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Le déploiement a débuté à la mi-février et se poursuivra sous forme de tournée promotionnelle jusqu'en juin. Des activations supplémentaires sur le point de vente, comme des bars à Limoncello, génèrent une attention accrue et augmentent la fréquentation.

Les premiers résultats font état d'une notoriété accrue de la marque, de performances de vente positives et d'excellents retours de la part des partenaires détaillants.

« Avec ces espaces pop-up, nous déclinons de manière cohérente l'idée de notre campagne sur le point de vente et créons un lien émotionnel entre la marque, le produit et le client. Notre ambition n'est pas seulement d'offrir des marchandises à nos partenaires détaillants, mais une expérience holistique qui stimule le trafic et génère un impact durable », ajoute Florian Wortmann, Chief Brand & Commercial Officer chez bugatti.

Parallèlement, ces concepts de pop-up servent d'inspiration pour des solutions d'aménagement d'espaces à long terme et soulignent l'importance d'une mise en scène émotionnelle de la marque dans le secteur de la vente en gros.