« Créer moins de boutiques, mais des lieux qui nous ressemblent » : 5 questions à la direction de DnuD

DnuD accélère son développement. Avec l’ouverture d’une nouvelle adresse à Aix-en-Provence ce mois d'avril, la griffe française de beachwear et de lingerie confirme son ambition : sortir du carcan purement saisonnier pour s'imposer comme une marque de destination citadine.

Entretien avec une direction qui privilégie le « coup de cœur » à la quantité.

Pourquoi l’ouverture à Aix-en-Provence est-elle une étape charnière pour DnuD ?

L’ouverture à Aix-en-Provence marque une étape importante dans le développement de notre réseau retail. Jusqu’ici, nous étions très présents dans des destinations balnéaires saisonnières ; Aix s’inscrit dans une volonté d’équilibrer avec des villes plus citadines et dynamiques, où la marque peut vivre toute l’année. L’évolution de nos collections avec la lingerie et l’easy wear en hiver nous permet aujourd’hui de proposer une offre pertinente toute l’année, et ainsi de nous inscrire durablement dans des villes plus urbaines comme Aix.

Comment le design sensoriel de cette nouvelle adresse transforme-t-il l’acte d’achat ?

Le design s’inspire des maisons de vacances du Sud et des intérieurs balnéaires des années 70, avec des matériaux naturels comme la pierre claire ou le bois. L’architecture a été pensée de manière fluide pour laisser circuler la lumière. Cet environnement facilite la projection des clientes. Il est plus naturel d’imaginer porter un maillot de bain dans un lieu qui évoque une maison de vacances. L’expérience devient plus intuitive, plus sensorielle, et permet d’adopter plus facilement les pièces dans un contexte qui fait écho à leur usage.

Quel accueil recevez-vous à Aix par rapport à vos corners parisiens ?

L’accueil est extrêmement positif avec un véritable engouement dès l’ouverture début avril. Nos clientes sont ravies de découvrir un espace entièrement dédié à DnuD. C’est un point essentiel pour nous : offrir du choix et permettre à chacune de trouver facilement les pièces qui lui correspondent. En multimarque, l’offre peut parfois être plus limitée, ce qui génère une certaine frustration. Nos boutiques viennent justement répondre à cette attente en proposant une expérience plus complète et immersive de la marque.

Comment DnuD parvient-elle à fidéliser une communauté mondiale autour d'un ADN français ?

DnuD est avant tout une marque pensée pour les femmes, de tous âges, avec une ambition simple : leur permettre de se sentir bien dans leur maillot de bain. Au-delà d’une identité française, la marque s’adresse à une clientèle internationale avec une vision universelle du corps et du style. Nous fidélisons notre communauté grâce à la richesse de l’offre et la diversité des coupes pensées pour différentes morphologies. Enfin, l’ADN français à travers le style, le choix des matières et le sens du détail apporte une exigence forte qui résonne auprès d’une clientèle en quête d’élégance et d’authenticité.

Quelle est la part du retail dans votre croissance et envisagez-vous d'autres ouvertures ?

Aujourd’hui, le e-commerce représente environ 20 % de nos ventes, le retail (boutiques et corners) 35 %, tandis que le wholesale reste majoritaire avec 45 %. Le retail est un levier particulièrement dynamique qui nous permet d’incarner pleinement l’univers de la marque. Nous souhaitons poursuivre ce développement en ouvrant de nouvelles boutiques « écrins » : nous privilégions la qualité à la quantité avec l’envie de créer moins de boutiques, mais des boutiques qui nous ressemblent. Dans cette dynamique, une nouvelle ouverture est d'ailleurs prévue à Paris fin mai.

Pour conclure, la direction ajoute un dernier mot : « DnuD est avant tout une marque pensée pour les femmes, de tous âges, pour qu'elles se sentent bien dans leur maillot. Notre ADN français — à travers le style, le choix des matières et l'exigence du détail — résonne auprès d'une clientèle internationale en quête d'élégance et d'authenticité. »