Decathlon accélère son expansion en Espagne avec dix nouveaux magasins

L'enseigne française Decathlon entame l'année 2026 avec une nouvelle dynamique pour son réseau commercial en Espagne. Le groupe prévoit d'ouvrir dix nouveaux points de vente durant la première moitié de l'année, marquant l'une de ses plus grandes vagues d'ouvertures sur ce marché, dans la foulée d'une expansion majeure déjà annoncée en Allemagne.

Une stratégie axée sur la proximité urbaine

Le plan s'inscrit dans une stratégie d'expansion hybride qui associe des établissements urbains permanents à des formats éphémères, adaptés à la saisonnalité. Par cette approche, l'entreprise vise à renforcer sa proximité avec les consommateurs et à adapter son réseau de distribution aux nouvelles tendances de la demande.

Les nouveaux points de vente seront répartis entre la Galice, la Communauté valencienne, les Canaries, les Baléares, l'Andalousie, la Catalogne et la Communauté de Madrid. La majorité de ces établissements sera située dans les centres-villes afin de capter les flux urbains. Au total, ces ouvertures ajouteront plus de 5 200 mètres carrés de surface de vente et permettront la création de plus d'une centaine d'emplois directs.

Le format « City » au cœur de l'offensive

Dans le cadre de ce plan, sept magasins opéreront sous le format Decathlon City. Ce modèle de boutique urbaine privilégie des espaces plus réduits pour une expérience d'achat plus rapide et spécialisée. Ces ouvertures sont notamment prévues à Ourense, dans le centre commercial Arena Multiespacio à Madrid, à Cordoue ainsi que dans trois nouveaux emplacements à Barcelone.

Flexibilité et saisonnalité : le pari des pop-ups

En parallèle, l'entreprise continue de développer son modèle de magasins éphémères ou « pop-up », principalement orientés vers les destinations touristiques. Dans ce contexte, Decathlon rouvrira en mars sa boutique de Cullera et ajoutera trois nouveaux points de vente à Mogán, Magaluf et Chiclana de la Frontera. L'objectif est clair : saturer le marché durant les mois de forte activité touristique et sportive.

Analyse financière : une rentabilité sous pression

Cette expansion intervient après un exercice complexe pour la filiale espagnole. Selon les comptes de 2024 (publiés fin juillet 2025) :

• Chiffre d'affaires brut : 2,094 milliards d'euros (en baisse de 1,55 % par rapport à 2023).

• Bénéfice net : 71 millions d'euros (soit une chute de 42,28 %).

Cette baisse de rentabilité s'explique en partie par un effet de base exceptionnel enregistré en 2023. À l'époque, l'entreprise avait réalisé une opération de « cession-bail » (sale and leaseback), vendant plusieurs de ses murs pour 171,3 millions d'euros pour en devenir locataire.

Enfin, sur le plan opérationnel, Decathlon a clôturé l'année 2024 avec 171 magasins et 10 850 salariés en Espagne, affichant une légère contraction de son parc et de ses effectifs avant cette nouvelle phase de relance prévue pour 2026.

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