Kiabi mise sur l'événementiel avec le concept « La Maison Kiabi »
Kiabi franchit une nouvelle étape dans son positionnement de marque et lance à Madrid un format inédit pour entrer en contact direct avec ses clients.
L'enseigne française, leader de la mode accessible pour toute la famille, investit le terrain de l'expérience avec « La Maison Kiabi ». Cet événement éphémère, ouvert au public, se tiendra les vendredi 27 et samedi 28 février au Palacio de Santa Bárbara.
Cette initiative s'inscrit dans une tendance forte : le secteur du retail multiplie désormais les activations hors des points de vente traditionnels pour renforcer le lien émotionnel et la notoriété de marque. Avec ce projet, Kiabi sort de ses rayons habituels pour proposer un univers axé sur le lifestyle et l'interaction, loin du parcours d'achat classique.
À travers « La Maison Kiabi », l'entreprise réunit sous un même toit les différentes lignes qui composent son écosystème. Plutôt que de simples collections présentées par rayons, la marque propose un univers cohérent et transversal. L'espace a été pensé comme un véritable lieu de vie où les visiteurs peuvent découvrir les nouveautés dans un environnement propice à l'échange.
Le programme mise sur la diversité des activités : le bien-être est à l'honneur avec des séances de yoga, de journaling ou des cours de barre, tandis que des ateliers créatifs permettent de s'initier à la composition florale, à la broderie sur serviettes ou encore à la customisation de sacs en jean.
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