Maison Michel ouvre une boutique de chapeaux saisonnière à Saint-Tropez

Pour célébrer son 90e anniversaire, Maison Michel inaugure une boutique dans le centre du village de Saint-Tropez (rue Gambetta), ouverte du mois d’avril au mois de décembre.

Ainsi, la marque, spécialisée dans la création de chapeaux et accessoires de tête, crée un point de contact saisonnier, lui permettant d’activer une clientèle internationale sur une période concentrée.

Maison Michel, marque française spécialisée dans la création de chapeaux et d’accessoires de tête, a été fondée en 1936 à Paris. Intégrée aux Métiers d’art de Chanel en 1997, elle s’inscrit dans une logique de préservation et de valorisation des savoir-faire artisanaux.

Pour sa distribution, la marque dispose d’une boutique en propre à Paris (rue Cambon), à laquelle s’ajoute le wholesale via les grands magasins et les multimarques.

Saint-Tropez, une destination idéale pour activer un retail saisonnier

Le choix de Saint-Tropez comme nouvel ancrage territorial est un levier commercial pertinent. Il combine afflux saisonnier, clientèle à fort pouvoir d’achat et forte adéquation avec le produit « chapeau » (pour se protéger du soleil).

La boutique Maison Michel Saint Tropez est un espace lumineux, avec un choix de matières naturelles et teintes vibrantes pour la décoration.

Maison Michel souhaite ici exprimer son approche artisanale et contemporaine et l’ancrer dans la Côte d’Azur. Pour cela, la maison propose des pièces exclusives, dont trois modèles de chapeaux. Réalisés en paille cousue ou tressée, ils se déclinent dans une palette de beige, marron et noir.