Quid du pop-in estival Louis Vuitton dans le magasin de Knokke ?

Louis Vuitton dévoile une animation colorée et ludique dédiée à la nouvelle collection femme LV By The Pool dans un pop-in estival, situé au cœur de son magasin de Knokke, en Belgique. C’est aussi l’occasion de découvrir, en exclusivité, le sac à main Neverfull Knokke.

Après les pop up stores, voici les pop-in ou l’art d’installer, au cœur d’un magasin pérenne, une animation à même d’attirer la clientèle. Ici, cela se passe en Belgique, plus précisément à Knokke, station balnéaire chic par excellence du nord de la Belgique, où le magasin Louis Vuitton est aux couleurs de la nouvelle collection femme LV By The Pool et du sac Neverfull Knokke.

Le terme pop-up est déjà largement sorti du cadre du langage marketing (littéralement une fenêtre secondaire lorsque vous effectuez une recherche sur Internet) pour entrer dans le vocabulaire courant du retail. Celui de pop-in, à l’origine un encart qui s’ouvre sur une page de navigation d’un site internet, est moins courant. En réalité, il désigne simplement la volonté de créer du buzz avec des actions ou des produits ponctuels dédiés.

Ici, la pièce maîtresse est l’édition exclusive estampillée « Knokke » du sac cabas Neverfull, accompagnée d'un paréo et d'un éventail assortis. Ornés de cette destination de villégiature belge iconique et des fleurs de Monogram, les liens sur les côtés, les bordures, les poignées et la doublure sont nantis d'un motif unique inspiré des carreaux de faïence, présents dans la maison de famille de Louis Vuitton (Asnières), ainsi que des Azulejos portugais traditionnels.

Conçu pour seulement seize magasins Louis Vuitton Resort en Europe, ce Neverfull, aux couleurs de la Belgique, est vendu en exclusivité dans le magasin de Knokke pour une période limitée. Articles de prêt-à-porter, sacs, carrés de soie, lunettes de soleil, bijoux et autres accessoires viennent compléter l’offre saisonnière.