57e édition du salon INNATEX : deux questions au cœur de la mode durable
Le secteur de la mode durable continue de miser sur l’échange, la collaboration et le développement commercial. Le salon INNATEX en est une illustration concrète : l’événement affiche complet et se tiendra du 17 au 19 janvier à Hofheim-Wallau, près de Francfort-sur-le-Main.
Aux côtés de marques établies telles que Recolution, Dawn Denim, Vaude, Mela, Rotholz, Two Thirds, Reiff et Moea, de nombreux nouveaux exposants feront également leur entrée lors de ce salon international du textile durable, organisé au Messecenter Hofheim Rhein-Main.
Le secteur s’inscrit plus que jamais dans une dynamique de transformation et de développement.
Les marques et les détaillants évoluent toutefois dans un contexte sous tension, marqué par la hausse des coûts, une consommation plus prudente, des exigences réglementaires accrues et des avancées technologiques constantes. Face à ces défis, les acteurs du secteur s’interrogent sur la viabilité de leurs modèles à long terme, comme l’explique Alexander Hitzel, chef de projet d’INNATEX : « De nombreuses marques font état d’agendas bien remplis, mais l’incertitude reste palpable », souligne Alexander Hitzel. « Personne ne peut prédire l’évolution du marché. En tant qu’organisateur, MUVEO GmbH peut néanmoins agir sur un point essentiel : proposer un salon INNATEX offrant une réelle valeur ajoutée, avec des recommandations commerciales concrètes, des impulsions stratégiques, des outils pratiques et un espace propice à un échange ouvert et constructif. »
Deux questions, de multiples perspectives et de nouvelles impulsions
Les enjeux actuels du marché peuvent se résumer en deux questions clés : comment la mode durable peut-elle rester pertinente ? Et comment stimuler les ventes ? Le programme du salon s’articule autour de la recherche de réponses concrètes à ces problématiques. C’est notamment l’objectif de la conférence d’experts organisée par TextilWirtschaft, un nouveau format intitulé : « Comment la durabilité devient un avantage concurrentiel ».
Mara Javorovic, rédactrice chez TextilWirtschaft, et Franziska von Becker, consultante, y analyseront des solutions stratégiques pour contrer une certaine lassitude autour du discours sur la durabilité et explorer les leviers permettant de convaincre le commerce conventionnel.
« La durabilité ne devient un véritable avantage concurrentiel que lorsqu’elle est intégrée à la stratégie globale de l’entreprise », explique Franziska von Becker. « Non pas comme une posture ou un message marketing, mais comme un fondement de décisions économiquement pertinentes et efficaces. »
Plus de 220 marques et une première édition prometteuse
Avec la nouvelle Evolution Stage – Shaping Tomorrow’s Fashion, le salon enrichit son concept en proposant un espace conçu sur le modèle d’un concept store. Imaginée par le designer Jonathan Radetz, la sélection des marques repose sur une logique d’assortiment cohérente, pensée pour la vente et adaptée aux exigences du point de vente. Pour cette première édition, Maatroom, VIDAR Sport, Jungle Folk, ZAMT, Halt.Clothing, DeLin et Makesomebodyhappy ont été retenues.
Le reste du programme met également l’accent sur des approches concrètes et opérationnelles. Des thématiques telles que les stratégies de vente assistées par l’IA, la durabilité et la longévité des produits, ainsi que le travail de marque, seront abordées sous l’angle de leur impact sur les décisions d’achat et de leur utilité pour les détaillants au quotidien. INNATEX s’affirme ainsi comme une véritable plateforme de travail pour un secteur en pleine mutation.
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