ANDAM, Tranoï, By Serge.H : la France au cœur de Destination Créative Marrakech

Du 12 au 14 juin 2026, Marrakech accueillera une nouvelle édition de Destination Créative à la Rotisserie de la Paix. Pour accélérer l'internationalisation des marques marocaines, l'événement s'appuie sur plusieurs acteurs français de la mode et de la création, parmi lesquels l'ANDAM, Tranoï, By Serge.H, Le Bon Marché, la Maison Mode Méditerranée ou encore le Musée des Arts Décoratifs (MAD) de Paris.

Portée par Youness Bouchida, fondateur d'Initiative Audace, premier accélérateur marocain dédié à la mode, au design et aux métiers de la création, et président de la Commission Mode et Design de la Fédération des Industries Culturelles et Créatives (FICC), Destination Créative accompagne designers et marques à travers des présentations à des acteurs de l’écosystème de la mode et des programmes d'accès aux marchés internationaux.

Depuis ses débuts, l'initiative bénéficie du soutien de sa marraine Nathalie Dufour, directrice générale de l'ANDAM, dont l'engagement témoigne de la reconnaissance du potentiel créatif marocain.

Un réseau français mobilisé autour de la création marocaine

Si l'initiative a permis l'intégration de marques marocaines au sein du grand magasin Tryano à Abu Dhabi, et le développement de partenariats commerciaux avec le Groupe Chalhoub, le partenariat avec le salon parisien Tranoï a quant à lui ouvert des marchés stratégiques au Japon, en Europe et en Amérique du Nord pour plusieurs designers marocains.

À propos de cet évènement, Serge Haouzi, directeur artistique des Teintures de France, déclare : « mon projet est d’engendrer des collaborations avec des créateurs marocains, leur faire découvrir les savoir-faire français et pourquoi pas de nourrir des collaborations autour des dernières technologies mises au point par Teintures de France. »

Parmi les autres participants français à cet événement figurent Le Bon Marché, le MAD Paris ou encore la Maison Mode Méditerranée. Ainsi, au-delà de la mode, cette coopération touche également la distribution, le patrimoine, la culture, l'artisanat et la haute technologie.

Destination Creative Marrakech ambitionne de positionner la ville comme hub régional des industries créatives et plateforme de référence pour faire émerger les talents marocains.

L’opération bénéficie du soutien du Ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication marocain, qui soutient la volonté de faire émerger une nouvelle génération d'entreprises créatives marocaines à l'international.