Les attentes des jeunes générations envers l'industrie de la mode

La mode a toujours eu une fascination pour la jeunesse. Cette admiration se traduit néanmoins rarement par une réelle participation des jeunes générations aux décisions importantes. Les designers et les créatifs y trouvent une source d'inspiration constante, tandis que les séminaires et les conférences insistent sur l'importance de se connecter à la Génération Z (née entre 1997 et 2010) et, plus récemment, à la Génération Alpha (née à partir de 2010), qui commencera bientôt à influencer les tendances.

Malgré tout, il semble que leur propre point de vue soit peu pris en compte. Au lieu de les écouter, on préfère théoriser sur leurs désirs, réduire leurs intérêts à des stéréotypes et simplifier leur rapport aux réseaux sociaux. La conférence Fashion Future, organisée par l'association allemande Fashion Council Germany (FCG) et la fondation éducative The King’s Foundation en Écosse, a tenu à porter un autre regard sur la jeunesse. Au lieu de spéculer sur la façon dont les jeunes perçoivent l'industrie et quelles sont leurs préoccupations, ce sont eux qui ont été invités à prendre la parole. Ce sont 150 élèves âgés de quatorze à dix-sept ans, originaires du Royaume-Uni et d'Allemagne, qui ont participé.

Si certains doutaient de la capacité d'un groupe d'adolescents à poser des questions pertinentes et à proposer des idées face à des professionnels reconnus de l'industrie, leurs doutes se sont dissipés dès le début de la conférence. Les élèves ont non seulement fait preuve d'un intérêt constant, mais ont également posé des questions audacieuses aux experts dont les travaux et les opinions étaient présentés.

Cela souligne que les nouvelles générations sont prêtes à demander des comptes à l'industrie de la mode et à exiger les changements nécessaires. Se pose alors la question : l'industrie est-elle en capacité de fournir des solutions ?

À quel moment peut-on considérer qu'une chose est véritablement durable ?

L'industrie semble disposée à affronter les questions des jeunes. Lors de la Fashion Future Conference, dont le thème était « Pushing Boundaries » (Repousser les limites), les élèves n’ont pas hésité à questionner les professionnels du secteur. Cela est peut-être dû au fait que la durabilité, sujet central de l'événement, prend de nombreuses formes et est souvent complexe. En Écosse, elle a été abordée de manière globale, à travers trois tables rondes offrant des perspectives sur l'industrie et des ateliers interactifs axés sur les méthodes de production locales, les matériaux et les fournisseurs. Tout tournait autour de l'artisanat, de la technologie, de la diversité et de la mode circulaire.

La volonté des élèves de questionner la notion de durabilité s'est manifestée dès la première présentation, qui a introduit l’innovation SeaDyes, une teinture à base d'algues. Après l’introduction de la start-up par Jessica Giannotti et David Farquhar, il ne s'est pas écoulé dix secondes avant qu'un élève lève la main : « Mais l'utilisation d'algues est-elle réellement durable ou finira-t-elle par s'épuiser ? »

Cette question, à laquelle les intervenants ont répondu avec franchise, n'était que la première d'une longue série, démontrant à quel point cette génération est exigeante envers une industrie loin d'être parfaite. Il s’agit d’un rappel pour remettre en question plus souvent des termes comme « durable », au lieu de les accepter sans broncher, comme l'a fait cet élève courageux.

L'industrie de la mode telle que nous la connaissons va-t-elle s'effondrer ?

Les discussions se sont intensifiées lors de la première table ronde de la journée, intitulée « Artisanat vs. Technologie : Construire des marques prêtes pour l'avenir ». Des voix comme celle de Mark Hogarth, ambassadeur de Harris Tweed, Clare Campbell, fondatrice de la marque de tartan Prickly Thistle, Maria Benjamin, cofondatrice de Dodgson Wood Farm, le créateur David Bamber et Ann Claes, cofondatrice de Masjien, ont offert une multitude de points de vue. Il était particulièrement intéressant d'observer la diversité des opinions sur l'utilisation de la technologie et ses progrès rapides. Les participants de la table ronde se sont accordés sur un point essentiel : l'artisanat et la technologie ne doivent pas être considérés comme des opposés, mais comme des forces complémentaires qui favorisent conjointement la durabilité, l'authenticité et le lien du consommateur avec le vêtement. Cependant, ces idées ont suscité une certaine inquiétude chez les élèves. L'un d'eux a demandé si les experts pensaient que l'industrie de la mode pourrait survivre à long terme ou si elle disparaîtrait face aux progrès technologiques.

Bien que la question puisse paraître presque apocalyptique, elle était légitime pour ceux qui cherchent à intégrer l'industrie. La réponse a été nuancée : certains aspects de la mode disparaîtront sans doute ou changeront considérablement, en partie par nécessité. Mais l'industrie en tant que telle existera tant que les personnes désireront s'habiller, et personne dans la table ronde n'en a douté.

Cet article a initialement été publié sur FashionUnited.com. Il a été traduit et édité en français.

La traduction a été réalisée à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle appelé Gemini 1.5.

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