Les top acheteurs expliquent pourquoi White Milano reste la plateforme de référence pour la mode

Le nombre d'acheteurs a augmenté de 12 % au salon White Milano, qui s'est tenu du 26 février au 1er mars dans le Tortona Fashion District de Milan. Les réactions des acheteurs internationaux et italiens présents ont été très positives. « White est le lieu idéal pour trouver de nouvelles collections et découvrir de nouvelles tendances. Notre recherche se porte sur des marques au design frais et aux couleurs tendance.

Dans le choix d'une marque, nous privilégions l'originalité claire et reconnaissable des vêtements et accessoires qui représentent les désirs de nos clients et qui peuvent refléter leurs besoins et leur style », ont souligné, par exemple, les acheteurs de l'enseigne United Arrows, de Tokyo. « White se confirme comme une plateforme de référence pour la découverte de nouvelles réalités : elle présente des marques innovantes et représente pour nous un rendez-vous incontournable, précisément parce que c'est le lieu où il est possible d'intercepter les véritables nouveautés du secteur », a ajouté Part Leo Guegan, acheteur senior accessoires de luxe et chaussures du Printemps à Paris.

Uberta Zambeletti (Wait and See) : « ce salon est fondamental pour rester en contact avec mes marques actuelles et pour en découvrir de nouvelles »

« Depuis que j'ai ouvert Wait and See il y a 15 ans, j'ai participé à chaque édition de White. Je trouve que ce salon est fondamental non seulement pour rester en contact avec mes marques actuelles, mais aussi pour en découvrir de nouvelles », a expliqué Uberta Zambeletti, fondatrice de Wait and See, une boutique très connue à Milan. En bref, l'édition qui vient de se terminer a confirmé, cette année encore, son statut de hub idéal pour les marques et les acheteurs présents dans la ville pour la Fashion Week.

Chiffres à l'appui, plus de 300 marques étaient présentes, soit une augmentation de 10 % par rapport à février 2025 : 46 % venaient de l'étranger et 54 % d'Italie. La présence de nouvelles marques était significative, expression d'une recherche de plus en plus ciblée vers des réalités indépendantes, innovantes et très reconnaissables, capables d'interpréter avec authenticité les nouveaux langages de la mode contemporaine.

Dans le détail, l'événement a confirmé son rôle de plateforme stratégique de référence pour le prêt-à-porter féminin contemporain, enregistrant des performances en hausse tant en termes de marques que de qualité des opérateurs.

L'édition, parrainée par la Région Lombardie et la Ville de Milan et soutenue par le ministère des Affaires étrangères et de la Coopération internationale, a particulièrement mis en valeur la contribution de l'Agence ICE, partenaire stratégique aux côtés de Confartigianato Imprese, renforçant ainsi davantage le positionnement international de l'événement.

Forte représentation d'acheteurs du Japon, d'Espagne, d'Allemagne, de Chine, des États-Unis, d'Autriche, de Corée et des Émirats

L'affluence des acheteurs internationaux a été particulièrement importante, en hausse par rapport aux éditions précédentes, avec une forte représentation de pays comme le Japon, l'Espagne, l'Allemagne, la Chine, les États-Unis, l'Autriche, la Corée et les Émirats, entre autres.

« Le travail réalisé avec l'Agence ICE, dont le président Matteo Zoppas a inauguré l'événement, nous a permis, conjointement à l'engagement de notre équipe, d'enregistrer une augmentation significative des acheteurs internationaux, avec une croissance de 12 % par rapport à février 2025 », a déclaré Massimiliano Bizzi, fondateur de White Milano, soulignant que les acheteurs ont beaucoup apprécié la nouvelle vision du brand mix de la plateforme.

Parmi eux, Dorota Jagiello, responsable des achats de la boutique polonaise Catwalk Zakopane. « En tant qu'acheteuse, je pense que White est l'un des salons les plus importants d'Europe et je ne manque jamais de le visiter, car je trouve constamment de nouvelles collections pour mes clients. C'est un salon à ne pas manquer pour sa qualité, sa beauté et la découverte de nouveaux créateurs », a-t-elle affirmé.

Junha Moon, responsable des achats chez Opener Seoul : « White Milano est une étape fondamentale de notre calendrier d'achats »

Un avis partagé par Junha Moon, responsable des achats chez Opener Seoul : « White Milano est une étape fondamentale de notre calendrier d'achats, car il offre un accès privilégié à des créateurs contemporains, avec une forte identité d'auteur et une vision culturelle définie. Il nous permet de découvrir de nouvelles marques, ce qui est essentiel pour maintenir notre positionnement de référence pour la mode à Séoul. Aujourd'hui, nous recherchons l'authenticité, la cohérence et un point de vue clair, car les acheteurs deviennent de plus en plus sélectifs et moins intéressés par les marques contemporaines génériques ».