Asics devient le partenaire titre du Marathon de Paris

La marque de sport Asics deviendra le partenaire titre du Marathon de Paris à partir de 2027, prolongeant ainsi une collaboration de 17 ans avec la course. Le marathon se déroulera désormais sous le nom d'Asics Marathon de Paris et célébrera sa 50e édition le 4 avril 2027.

Cette collaboration apporte une nouvelle identité à l'événement, construite autour du slogan « La Joie court les rues », ou « Paris runs on joy », qui reflète la philosophie d'Asics “Sound Mind, Sound Body”, tirée de l'expression latine Anima Sana In Corpore Sano. En tant que partenaire titre, Asics sera visible tout au long de l'expérience du marathon, du soutien à l'entraînement des coureurs à l'ambiance le jour de la course.

Les inscriptions pour l'édition 2027 ont ouvert le 8 septembre 2026. Les dossards seront attribués par tirage au sort plutôt que sur la base du premier arrivé, premier servi, afin que chaque participant ait une chance égale, quel que soit le moment de son inscription. Les premiers résultats du tirage au sort seront annoncés à partir du 1er octobre 2026.

Les organisateurs prévoient également de nouvelles initiatives pour rendre l'événement plus accessible, notamment des inscriptions en équipe et un soutien aux communautés locales et aux œuvres de bienfaisance. Le parcours de la 50e édition sera dévoilé début 2027.

Ce sponsoring titre s'appuie sur le lien existant d'Asics avec Paris. En 2024, la marque a lancé « Paris, bouge ton esprit » (« Paris, Move Your Mind »), un programme développé en collaboration avec la ville de Paris pour les communautés ayant moins d'opportunités de faire de l'exercice. Il comprend des sessions d'entraînement gratuites, du prêt de matériel sportif et du coaching, complétés par des investissements dans les infrastructures sportives locales.

« Devenir partenaire titre du Marathon de Paris est une étape dont Asics est extrêmement fière », déclare Eddy Ferhi, directeur marketing chez Asics France. « Après 17 ans, nous avons pu constater par nous-mêmes ce que cet événement signifie pour les coureurs, les supporters et les communautés qui remplissent les rues de Paris d'énergie et d'enthousiasme. »

Laurent Sturtz, président de Cadence Running United, qualifie la 50e édition d'« opportunité unique de célébrer l'histoire du Marathon de Paris tout en ouvrant un nouveau chapitre ambitieux avec Asics. »