Zalando dévoile Playground à Paris

Les 27 et 28 juin 2026 au CENTQUATRE-PARIS, Zalando, la plateforme technologique européenne leader dans le domaine de la mode et du lifestyle, dévoile Playground: un événement inédit pensé pour les 9-16 ans mêlant mode, sport, musique, culture et créativité. Une mini-ville immersive où kids, ados et familles pourront explorer, créer, jouer et s’exprimer à travers la mode, le sport, la musique et la culture. Avec Playground, Zalando affirme son ambition de devenir une plateforme culturelle autant qu’une destination mode pour les familles.

L’événement a été conçu comme un terrain d’expression où les kids et ados peuvent découvrir librement leur créativité, rencontrer leurs communautés et vivre des expériences inspirées de leurs univers.

Tout au long du week-end, des marques partenaires proposeront des expériences gratuites et immersives pensées pour favoriser l’échange et la découverte avec la mode comme point commun. Sessions créatives, espaces de personnalisation, challenges sportifs, dispositifs interactifs, rendez-vous artistiques, performances musicales, espaces photo et temps forts collaboratifs viendront animer ces deux journées.

Au cœur de cette mini-ville éphémère, chaque univers dévoilera une identité propre, pensée pour offrir des expériences interactives adaptées à tous les visiteurs :

• La Rue adidas recréera l’esprit du football de rue et proposera des tournois en 1 contre 1, ainsi qu'un mur de tirs au but. On y trouvera également des ateliers de personnalisation de t-shirts, un espace « peinture sur visage » et une bodega servant des snacks et des glaces.
• L’Arcade New Balance réunira entre autres machine à pinces, mur de réaction et mini golf.
• Le Ponton des Hilfigers mêlera énergie nautique, course de bateaux interactive et personnalisation de charms marins.
• Le CINÉMA Nike x LEGO® transformera les visiteurs en stars de leur propre parcours créatif, avec un mur géant en mosaïque LEGO®, la création de leurs propres cartes de joueur et une station de personnalisation.
• La Fête GAP s’inspirera d’un club parisien où musique, mouvement et expression de soi se rencontrent à travers des ateliers de danse et un DJ set.
• BOSS Studios proposera aux participants d’être les “boss” le temps d’expériences créatives avec studio photo TV et création de vision boards.
• Le Parc Jordan célébrera la culture urbaine avec des défis de basket-ball et des ateliers de coiffure créative inspirés du style barbershop.
• L’atelier d’impression Converse proposera notamment un atelier de personnalisation de pins et customisation de sneakers.
• Le Campement ACG offrira un parcours d’exploration libre, une activité de carnet de terrain, ainsi qu'un photocall sur le thème du camping.
• L’Hôtel Zalando accueillera les visiteurs avec la mascotte Zalando dans un design ludique intégrant mobilier XXL ainsi que des jeux, challenges et un photobooth.
• Le Lounge Super Chill par Rituals proposera des sessions de relaxation pour enfants, ados et parents.
• La Grande Place Zalando regroupera plusieurs espaces dont un stand de souvenirs, un photocall, des jeux géants et un mur collaboratif.

Le catégorie Kids & Family, une forte opportunité de croissance pour Zalando

Aujourd’hui, près de 40 % des acheteurs en ligne européens envisagent déjà Zalando pour leurs achats de mode enfant et de catégories adjacentes, et les clients Zalando sur cette catégorie comptent parmi les clients les plus engagés en termes de fréquence de commande et de dépenses.

En améliorant continuellement son offre et les marques proposées, en résolvant de vrais problèmes comme la question du choix des tailles, et en créant des expériences immersives comme les événements Playground, Zalando ne se positionne pas seulement un endroit pour acheter de la mode. La plateforme est le partenaire qui accompagne les familles à travers toutes les étapes mode des enfants.

« La France est un marché clé pour Zalando. En créant Playground à Paris avec des marques partenaires, dans un lieu aussi emblématique de la culture urbaine que le CENTQUATRE, nous voulons célébrer l'énergie créative des enfants et adolescents, et créer des expériences qui résonnent avec nos clients. Cet événement physique et interactif co-créé avec nos marques partenaires offre un espace où kids, ados et parents peuvent découvrir la mode différemment tout en jouant et en étant ensemble. C’est une excellente façon de démarrer les grandes vacances avec style et de créer des expériences mémorables en famille ou entre amis ! » déclare Laura Toledano, Directrice Générale Western Europe Zalando.

« La catégorie Kids & Family est l'un de nos plus puissants moteurs de croissance et d'engagement ; notre ambition est d'ailleurs de doubler cette activité d'ici 2028. L'un des plus grands défis de ce marché fragmenté est de répondre aux besoins spécifiques de chaque tranche d'âge, du nouveau-né à l'adolescent, tout en simplifiant la vie des parents. Qu'il s'agisse de fonctionnalités en ligne innovantes comme nos guides de tailles prédictifs, notre Assistant Mode Zalando, notre offre Seconde Main étendue aux enfants, ou d'événements physiques d'envergure comme Playground à Paris, Zalando se positionne comme le compagnon quotidien ultime des familles. » ajoute Veronika Molès, Directrice Kids & Family chez Zalando.

Une activation 360 qui associe campagne marketing, media, influence, et programme de fidélité Zalando Plus

Pour la création de cette mini-ville dans la ville, au cœur de Paris, Zalando s’est associé à l'agence Socialclub. L'événement s’inscrit dans une campagne marketing à 360, avec spots radio, campagne digitale, influencer marketing, et une présence forte sur les réseaux sociaux pour annoncer Playground et mettre en avant l’offre enfant et ados pour les vacances d’été et la rentrée. Du 20 au 28 juin, un camion de glaces Zalando sillonnera les rues de Paris et proposera des glaces pour rafraîchir petits et grands.

En outre, les clients du programme de fidélité Zalando Plus en France, en Belgique, au Luxembourg et aux Pays-Bas pourront jouer pour tenter de remporter un voyage VIP à Paris pour vivre Playground au plus près, plusieurs billets VIP Playground avec goodies, ou encore des entrées dans un célèbre parc d’attractions.