Balenciaga célèbre les 25 ans du sac « Le City » avec une collaboration signée Damien Hirst
La maison de luxe française Balenciaga, propriété du groupe Kering, célèbre le 25e anniversaire de son sac « Le City » à travers une nouvelle campagne et une collaboration en édition limitée avec l'artiste britannique Damien Hirst.
Lancé en 2001, ce modèle s'est depuis imposé, selon Balenciaga, comme un symbole d'audace stylistique. Un statut que la maison met en parallèle avec l'œuvre de Damien Hirst, qui explore depuis longtemps la notion d'icône culturelle.
Les motifs de Damien Hirst sur « Le City »
Pour cette collaboration, Damien Hirst a imaginé un langage visuel exclusif pour Balenciaga, alliant l'esprit avant-gardiste et le savoir-faire du modèle « Le City » aux codes de l'art contemporain. La pièce maîtresse repose sur un motif inédit qui fusionne deux des thèmes de prédilection de l'artiste : des pois ronds et multicolores assemblés pour dessiner la silhouette épurée d'un papillon.
Les autres créations puisent également dans le répertoire de l'artiste. On y retrouve des mandalas composés d'ailes de papillon, son nom et ses œuvres célèbres déclinés sous forme d'écussons brodés, ainsi que ses fameuses « Spin Paintings » étirées sur les contours du sac.
Selon Balenciaga, cette rencontre créative témoigne d'une fascination commune pour la beauté universelle, le renouveau et le pouvoir des croyances.
Une campagne à Los Angeles
La campagne anniversaire rend hommage aux personnalités qui ont élevé ce sac au rang d'icône. Elle met en scène Nicole Richie, collectionneuse de la première heure, et l'actrice Rachel Sennott, amie de la maison, photographiées avec leurs sacs dans les rues de Los Angeles.
Les visuels se présentent sous la forme d'instantanés. Selon la marque, ces clichés illustrent l'engouement suscité par cette ligne grâce à une communauté mondiale de célébrités, ainsi que sa capacité à fédérer différentes générations et cultures.
Le sac « Le City » se décline dans des dizaines de formats, tailles, coloris et matières, disponibles sur la boutique en ligne de Balenciaga ainsi que dans son réseau de magasins à l'international.