Burberry célèbre son 170e anniversaire avec une campagne de portraits dédiée à ses vêtements d'extérieur
La maison de luxe britannique Burberry a dévoilé « 170 : The Anniversary Portraits », une campagne qui célèbre le 170e anniversaire de la marque à travers ses vêtements d'extérieur. La campagne met en scène 170 personnes photographiées à Londres, New York, Séoul et Shanghai, chacune portant l'un des dix modèles de vêtements d'extérieur Burberry.
Les portraits ont été réalisés par le photographe Jack Day, tandis que Hector Aponysus a réalisé le film qui l'accompagne. Le directeur de la création Daniel Lee a supervisé la direction créative, et Lane & Associates s'est chargé de la direction artistique.
Le concept s'inspire de la campagne « Art of the Trench » de Burberry, datant de 2009. Chaque personne est photographiée dans les rues de sa propre ville, une mise en scène qui, selon la marque, montre comment le même vêtement change de caractère d'une personne à l'autre.
« Depuis 170 ans, nos vêtements d'extérieur s'adaptent à la météo et à notre façon de nous habiller », a déclaré Daniel Lee. « Chaque portrait est différent, mais ensemble, ils capturent l'individualité et l'expression de soi. »
Un casting issu de quatre villes
Des habitants castés dans la rue côtoient des personnalités du monde de l'art, de la littérature, du sport et de la musique. Parmi eux figurent le chanteur Crush, basé à Séoul, le metteur en scène Jamie Lloyd, le mannequin Lila Moss, la rédactrice new-yorkaise Lisa Love, le footballeur Nico O'Reilly, le joueur de la NBA OG Anunoby, la cheffe Ruthie Rogers, l'artiste de ballet de Shanghai Tan Yuanyuan, la réalisatrice Xin Shuang et l'athlète Yeonkoung Kim.
Le casting comprend également des employés de longue date de Burberry dans les quatre villes, de l'équipe des archives de la marque à Londres au personnel des boutiques, de la planification et du merchandising à Séoul, Shanghai et New York.
Dix modèles de vêtements d'extérieur
La campagne est axée sur dix modèles répartis en quatre catégories. Deux longs trench-coats représentent la collection Heritage : le Kensington structuré avec des manches montées, et le Waterloo plus souple, à la coupe classique et aux épaules raglan. Pour l'homme, le car coat mi-long Camden est à simple boutonnage avec des boutons dissimulés.
Le trench se décline également dans de nouvelles matières. La veste trench Kensington est proposée en cuir nappa bordeaux, tandis qu'une version longue en cachemire du manteau Kensington est conçue pour l'isolation. La collection homme comprend le trench mi-long Hastings en cachemire mélangé gris brossé, et la collection femme propose une cape en cachemire avec un col en peau de mouton retournée, doublée du motif House Check de la marque.
Deux doudounes intègrent le motif à carreaux dans les vêtements d'extérieur techniques. La doudoune Highlands pour homme est fabriquée en nylon brillant avec un motif à carreaux ton sur ton tissé dans le tissu et un col montant, tandis que la doudoune Ambleside pour femme se décline en House Check beige filé avec une bande de fermeture éclair noire. Toutes deux sont garnies de duvet et de plumes d'oie et disposent de capuches escamotables.
Des pièces matelassées inspirées du style de la campagne britannique complètent la collection. Le manteau Rosedale en nylon matelassé est doté d'un col en peau de mouton retournée et d'un motif à carreaux dessiné par ses coutures, tandis que la surchemise Brighton pour homme en nylon vert schiste est réversible et dévoile le motif House Check.