Burberry dévoile sa campagne « A Good Sport » pour l'automne 2026
La clameur de la foule et l'effervescence de l'attente : Burberry capture l'atmosphère unique d'un jour de match de football dans sa campagne automne 2026, « A Good Sport ».
Adoptant le point de vue des spectateurs, la campagne célèbre l'énergie des supporters de football avec un casting de visages connus du cinéma, de la télévision, du sport et de la mode.
« Burberry rassemble les fans de football de toutes les générations depuis des décennies », déclare Daniel Lee, directeur de la création. « Il est tout à fait normal que nous célébrions cela cet été. »
Sur une bande-son de “Banquet” de Bloc Party, Jason Sudeikis applaudit depuis les tribunes aux côtés de l'ami de la maison Romeo Beckham et de l'acteur Bright. Mika Hashizume et Jodie Turner-Smith sont pris dans l'effervescence d'avant-match, tandis que Lucy Punch fait la queue devant un simple food truck à burgers. Stephen Graham endosse son rôle le plus intimidant à ce jour, celui d'entraîneur d'une équipe de football d'enfants du dimanche, tandis que les mannequins Rosie Huntington-Whiteley, Bebe Parnell, George Anderson, He Cong, Neelam Gill et Shivaruby arpentent la ligne de touche en signe de soutien. L'équipe est complétée par les footballeurs anglais Declan Rice, Eberechi Eze et Leah Williamson, ainsi que par les stars internationales Naomi Girma et Son Heung-min.
Ancrée dans la passion du fondateur Thomas Burberry pour les activités outdoor, la conviction du pouvoir unificateur du sport continue de façonner la marque aujourd'hui. La campagne met en avant les trench-coats, parkas et vestes Harrington emblématiques, nés de la fonctionnalité et sublimés par le design et le savoir-faire, conçus avec une sensation de légèreté pour les déplacements, que ce soit à domicile ou à l'extérieur. Le motif check de la maison Burberry orne les polos et les écharpes parfaits pour les jours de match, tandis que le sac incurvé Primrose fait ses débuts aux côtés de la nouvelle basket Knight Runner.
« Cette marque a été une véritable constante pour les fans de football au fil des ans », poursuit Lee. « Il y a une certaine attitude à être bon joueur qui est très britannique et très Burberry. »
Pièces phares
Ancré dans la culture et le quotidien britanniques, le sport fait depuis longtemps partie de l'histoire de Burberry. Dès le début, le fondateur Thomas Burberry a conçu ses créations en comprenant la vie outdoor, où la praticité et la performance étaient essentielles.
Les modèles emblématiques d'aujourd'hui continuent d'offrir une protection contre les intempéries, aussi bien pour le supporter inconditionnel que pour l'amateur occasionnel. Les imperméables iconiques sont revisités dans de nouvelles silhouettes expressives, notamment la veste trench Swarby en gabardine tropicale légère et le trench-coat Tillydrine en soie fluide, doté d'un ourlet froncé et évasé.
Les pièces cultes de la “terrace wear” s'animent du motif check de Burberry dans des teintes héritage, des chemises boutonnées et écharpes en cachemire aux finitions sur les polos, les vestes Harrington et la parka Lancaster.
Côté sacs, les modèles favoris sont revisités dans une nouvelle édition en toile enduite à motif House Check. Pilier des collections Burberry, l'accessoire à carreaux est né en 1967, lorsqu'un acheteur de la boutique de Paris (France) a utilisé la doublure d'un manteau pour emballer des bagages. Parmi les nouvelles formes, on retrouve le sac incurvé Primrose et le sac Pocket inspiré des archives, un design ancré dans les années 1980, la même décennie où le logo du cavalier a fait ses débuts.
Les modèles pratiques à capuche et les surchemises en madras de saison conservent une sensation de légèreté idéale pour la superposition de mi-saison, tandis que des touches de cuir souple apparaissent sur le trench Mayfair, la veste Harrington Bloomsbury et la veste de travail Westley.
Le costume Sloane est conçu aussi bien pour la loge des directeurs que pour le banc de touche. Coupé dans une coupe classique en laine filée au Royaume-Uni, la silhouette droite est tissée de fines rayures texturées et associée à une cravate en soie à carreaux.
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