Burberry dévoile « The Trench, Portraits of an Icon », une campagne mondiale mettant en scène des personnalités du cinéma, de la musique, du sport et de la mode
Alors que Burberry célèbre son 170e anniversaire, la campagne « The Trench, Portraits of an Icon » rend hommage à un style emblématique qui allie depuis longtemps fonctionnalité et mode.
Invention pionnière du fondateur Thomas Burberry, la gabardine redéfinit les vêtements d'extérieur depuis 1879. Conçu pour résister aux intempéries tout en offrant une grande liberté de mouvement, ce tissu innovant a introduit une nouvelle façon de s'habiller. Aujourd'hui, chaque trench-coat continue d'incarner cette même dualité : une protection contre les éléments et une toile d'expression personnelle, appréciée par des générations du monde entier.
Perfectionné au fil d'une évolution discrète, le trench Burberry traverse les époques. Pratique et expressif, fonctionnel et d'une élégance indéniable, il demeure un symbole de la culture britannique et d'un héritage moderne.
Daniel Lee, directeur de la création de Burberry, déclare à propos de la campagne : « Pour célébrer le trench Burberry, une icône du style et de la mode britanniques, nous avons invité des amis du monde de la création à lui donner vie. »
Photographiée par Tim Walker, la série de portraits intimistes en noir et blanc se veut à la fois instantanée et intemporelle, empreinte d'une sophistication naturelle dans les multiples façons de porter le trench : un col relevé, une ceinture nonchalamment nouée. Il se révèle à la fois protecteur et expressif.
La campagne réunit un casting de 23 stars mondiales du cinéma, de la musique, du sport et de la mode, dont Agyness Deyn, Alva Claire, Bright, Daisy Edgar-Jones, Eberechi Eze, Erin O’Connor, Hikaru Utada, Iris Lasnet, J.Y. Park, Jack Draper, Jonathan Bailey, Karen Elson, Kate Moss, Kendall Jenner, Kid Cudi, Kristin Scott Thomas, Little Simz, Matthew Macfadyen, Reece Clarke, Rosie Huntington-Whiteley, Sora Choi, Teyana Taylor et Wu Lei. Ensemble, ils forment un portrait transgénérationnel de la culture contemporaine, chacun apportant une perspective unique au vêtement.
Daniel Lee explique : « Considérez cela comme un hommage à Burberry – un symbole du style et de l'artisanat britanniques – et un remerciement aux artisans qualifiés qui se cachent derrière chaque manteau. »
Un film documentaire accompagne la campagne, capturant des échanges spontanés entre les participants et l'équipe de tournage. Sur une bande-son de Blur, il reflète une Grande-Bretagne moderne, créative, confiante et tournée vers l'extérieur – un esprit que le trench continue d'incarner depuis plus d'un siècle. Ensemble, les portraits et le film constituent une étude du trench en tant qu'objet et symbole, façonné par l'artisanat, animé par le caractère et défini par ceux qui le portent.
Alors que Burberry célèbre son 170e anniversaire, la campagne annonce également une année de célébration des archives et de l'histoire de la maison, honorant l'héritage qui continue de façonner son présent et son avenir.
« Le trench-coat Burberry est l'un des symboles les plus emblématiques de notre marque, et cette campagne raconte son histoire intemporelle – une histoire ancrée dans l'artisanat, l'innovation et l'authenticité qui nous définissent depuis 170 ans », déclare Joshua Schulman, directeur général. « Elle célèbre la résonance mondiale durable de Burberry à travers une pièce profondément ancrée dans le style et la culture britanniques, inspirant les gens de toutes les générations à exprimer leur individualité tout en restant indéniablement Burberry. »
Les styles de trenchs
Célébrant les 170 ans de Burberry, la campagne présente une collection Héritage élargie ainsi que de nouvelles interprétations des emblématiques trenchs et car-coats de la maison.
La collection Héritage s'inspire de la riche histoire de Burberry en matière d'artisanat britannique et d'innovation dans les vêtements de pluie, donnant naissance à cinq silhouettes distinctes. Les modèles emblématiques – les trenchs Kensington, Waterloo et Chelsea, ainsi que le car-coat Camden – seront rejoints par la veste trench Mayfair, une nouvelle addition à la gamme, définie par une coupe moderne et courte.
Chaque manteau et veste de la collection Héritage est fabriqué en Angleterre sur le site de production de Castleford, où des tailleurs spécialisés confectionnent les vêtements de pluie Burberry depuis plus de 50 ans. La gabardine de coton a été développée pour offrir une structure infroissable, garantissant une finition impeccable, et est doublée du motif House Check beige. Tous les tissus, de l'extérieur résistant à la pluie à la doublure en coton, sont tissés à la filature Burberry de Keighley (Yorkshire). Le matériau principal et la doublure de chaque manteau contiennent 100 % de coton biologique.
Au-delà de la collection Héritage, de nouveaux modèles offrent une réinterprétation des archives. Le trench Fitzrovia et le car-coat Ellingham ajoutent du volume au trench grâce à des manches plus larges et une jupe plus ample, créant un effet cintré audacieux à la taille.
Les silhouettes de la maison sont également réimaginées en gabardine tropicale – le plus léger des tissus emblématiques de Burberry, développé pour les climats plus chauds – dans une palette de couleurs douces de rose poudré et de beige pierre pour la femme, ou de gris graphite pour l'homme.
Vitrines et pop-ups
La campagne met en lumière le trench Burberry dans les magasins du monde entier, avec une série de vitrines percutantes et d'installations pop-up spécialement conçues. Chaque espace est pensé pour célébrer le trench en tant qu'icône de la maison, mettant en avant son héritage, son savoir-faire et son statut culturel au cœur de l'expérience en boutique Burberry.
Dans les vitrines comme dans les pop-ups, les silhouettes emblématiques sont mises en valeur aux côtés de grands portraits en noir et blanc de la campagne, créant des moments audacieux, semblables à une galerie, qui invitent les clients à découvrir les modèles en compagnie du casting iconique de la campagne. Le contraste entre la présentation des produits et les images expressives renforce le statut du trench, à la fois pièce fonctionnelle et affirmation culturelle.
Des pop-ups seront installés dans des lieux stratégiques à travers le monde, notamment sur Regent Street (Londres), à Isetan Shinjuku (Tokyo), Lotte Main (Séoul) et sur la 57e Rue (New York).
Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.
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