Cara Delevingne est le nouveau visage de la collection DETOXDENIM d'Armedangels
Cara Delevingne est réputée pour son anticonformisme, tandis qu'Armedangels se positionne comme une marque qui défie les conventions de l'industrie. La nouvelle campagne les réunit : la marque de mode de Cologne a choisi l'actrice, mannequin et musicienne britannique comme visage de sa collection automne-hiver 2026 DETOXDENIM. Intitulée « Never the Expected », la campagne met en scène Cara Delevingne dans un laboratoire fictif, le DETOXDENIM Lab. Elle y prend les commandes, bouscule les idées reçues sur le denim et montre le résultat de la rencontre entre individualité et innovation matière.
Pour Armedangels, « Never the Expected » est plus qu'un simple titre de campagne. Depuis 2018, la marque remet en question chaque étape de la production du denim, des matières premières à la fabrication, en passant par les délavages et les finitions. Le fruit de ce travail est la ligne DETOXDENIM, avec laquelle la marque entend prouver qu'un denim produit de manière plus durable n'exige aucun compromis sur la coupe, la qualité ou le style.
Avec le denim Selvedge et la fibre SaXcell®, la collection automne 2026 va encore plus loin.
« Armedangels fait beaucoup de choses différemment de la plupart des marques. Et c'est important, car on sait exactement ce que l'on porte et comment cela a été fabriqué », déclare Cara Delevingne.
Guidée par la curiosité et l'instinct, l'artiste britannique navigue depuis des années entre la mode, le cinéma et, plus récemment, la musique, se réinventant sans cesse au lieu de se cantonner à un seul rôle. Quelques jours seulement après le lancement de la campagne, son premier album « Not Normal » sortira. Elle ajoute ainsi un nouveau chapitre à sa carrière marquée par le changement, l'audace et l'individualité, ce qui en fait, selon Armedangels, le choix idéal pour « Never the Expected ».
Innovation matière : le denim Selvedge et SaXcell®
Deux nouveautés sont au cœur de la campagne : SaXcell® et le denim Selvedge. SaXcell® est la principale innovation matière de la collection. Cette fibre de Lyocell nouvelle génération est composée à 30 % de déchets textiles de coton recyclé et à 70 % de pulpe de bois certifiée FSC. Elle allie une qualité équivalente à celle des matières vierges à un toucher doux et un beau tombé.
Armedangels a été la première marque à lancer SaXcell® au printemps 2025 et n'a cessé d'augmenter sa production depuis.
Le denim Selvedge est produit sur des métiers à tisser traditionnels, ce qui lui confère une lisière particulièrement nette et robuste. Pour ce faire, Armedangels utilise du coton biologique et remplace la lisière rouge classique par une lisière jaune, en accord avec sa propre identité de marque. Au cœur de la collection se trouvent des délavages intenses en indigo profond ainsi que des looks d'inspiration vintage.
Parmi les coupes phares de la saison pour femme, Armedangels mise sur la coupe Barrel d'inspiration workwear Aalthea, les modèles wide leg Enijaa et Astraeaas, ainsi que la coupe droite Aikaala. Chez les hommes, on retrouve la coupe relaxed tapered Maakxy, la coupe baggy Jaameo et, nouveauté de la gamme, la coupe droite classique Maadox.
La collection DETOXDENIM avec Cara Delevingne sera disponible à partir du 17 septembre 2026 sur armedangels.com ainsi que dans les magasins physiques.