Dans l'objectif : Selected dévoile sa collaboration avec Kodak pour le printemps 2027

Certaines collections courent après l'instant présent, Selected veut le capturer. Pour le printemps-été 2027, la marque du groupe Bestseller construit sa saison autour du thème « Stories through the Lens », une étude des moments du quotidien vus à travers une perspective typiquement scandinave. La saison oscille entre douceur et force : tailoring décontracté, casualwear sophistiqué et design intemporel, le tout porté avec une attitude contemporaine et naturelle.

Son chapitre phare est une collaboration avec l'emblématique marque de films et de photographie Kodak, un nom qui a façonné la manière de raconter des histoires depuis des générations, des productions hollywoodiennes aux cinéastes indépendants, capturant des moments qui font désormais partie de notre mémoire culturelle collective. Plutôt que de céder à la nostalgie, la capsule Selected x Kodak se tourne vers le monde qui se cache derrière la caméra, célébrant les équipes de tournage, les réalisateurs et les directeurs de la photographie dont la créativité transforme les idées en histoires inoubliables.

« Chaque grande histoire commence derrière la caméra. Ce sont les gens, l'émotion et le savoir-faire derrière chaque image qui ont inspiré cette collection », explique Lucas Hiersemann, responsable des collections masculines chez Selected. « L'héritage créatif de Kodak en a fait le partenaire idéal pour donner vie à notre direction artistique pour le printemps 2027, à travers l'objectif de Selected. »

Ancrée dans l'ADN du design scandinave de Selected, la collaboration associe des silhouettes d'inspiration utilitaire à des références d'archives de Kodak, des graphismes expressifs et des touches de couleurs emblématiques, pour les collections femme et homme. Elle se lit comme une histoire de produit culturel plutôt que comme un simple exercice de logo : une interprétation moderne de l'héritage cinématographique qui allie la simplicité nordique à l'une des identités visuelles les plus durables de la culture.

Les pièces maîtresses de la saison

Au sein de la collection printemps 2027, la base commerciale est claire : tailoring décontracté, outerwear léger, maille de qualité et jersey sophistiqué. Les costumes en lin, les surchemises ajustées, les polos modernes et les pantalons amples restent des catégories d'investissement clés. Ces pièces de la collection principale sont complétées par les t-shirts graphiques, les surchemises et les accessoires forts de la capsule Selected x Kodak, qui ajoutent une dimension plus audacieuse et expressive à l'offre. La collection sera lancée en plusieurs fois de février à mai 2027, assurant un flux continu de nouveautés tout au long de la saison de vente printemps-été.

Matières naturelles, couleurs discrètes

Au-delà des graphismes, ce sont les matières qui font le travail. Le lin, les cotons frais, la maille texturée et les mélanges de tissus doux apportent légèreté et profondeur aux tenues d'été, offrant un confort sans perte de raffinement. La palette associe des tons neutres intemporels, des tons chauds de terre et des bleus sophistiqués à des verts délavés par le soleil, des jaunes doux et des touches saisonnières expressives. Au sein de la capsule Kodak, des couleurs plus riches et des graphismes inspirés des archives ajoutent une dimension plus audacieuse, tandis que le reste de la collection conserve son identité premium et discrète.

Une confiance discrète

Si la capsule Kodak apporte l'étincelle de la saison, la collection principale en fournit la logique. Selected crée pour la personne qui s'habille avec intention, et non pour attirer l'attention, définissant le vrai style comme une confiance discrète plutôt que comme une succession de tendances éphémères. Le résultat est une garde-robe de classiques modernes à la pertinence durable : moins de pièces, mais de meilleure qualité, qui s'adaptent naturellement entre le travail, les voyages et la vie de tous les jours.

Cette philosophie s'étend au-delà du printemps 2027. Selected prévoit de renforcer sa position sur le marché de la mode contemporaine haut de gamme en faisant évoluer ses collections principales et en ajoutant des collaborations significatives qui complètent sa philosophie du design scandinave. « Le partenariat avec Kodak reflète notre ambition de créer des histoires de produits culturellement pertinentes qui allient design intemporel, qualité premium et savoir-faire moderne, offrant une valeur durable à la fois pour les consommateurs et pour nos partenaires détaillants », conclut Hiersemann.