Guess Jeans lance officielement Guess Airwash

GUESS JEANS, la nouvelle marque du pionnier américain du denim GUESS - conçue par Nicolai Marciano, Chief New Business and Development Officer - présente sa nouvelle technologie durable GUESS AIRWASH™ alors qu'il revitalise et informe le secteur du denim. L’entreprise récupère l’héritage du géant de la mode en tant que leader dans le domaine du denim avec l’introduction de cette nouvelle technologie ; une alternative durable de pointe au lavage de pierre lancée par GUESS dès sa création.

Lorsque les frères Marciano fondent GUESS en 1981, ils mettent à la mode le délavage à la pierre qui allait transformer à jamais le visage du denim. Son homologue moderne, GUESS AIRWASH™ est l'avenir du denim : une technologie de pointe qui recrée l'aspect délavé à la pierre dans une optique durable.

Présentée pour la première fois au Pitti Immagine Uomo 105 en Janvier 2024 avec l'exposition « The Next 40 Years of Denim », la technologie GUESS AIRWASH™ remplace en grande partie l'eau utilisée pour le lavage à la pierre par de l'air et des bulles. Cette pratique – qui élimine également l’utilisation de pierres ponces – diminue considérablement la consommation d’eau et d’énergie du lavage des pierres. La technologie a été développée par Jeanologia, partenaire de longue date de GUESS, qui conserve l'exclusivité mondiale sur GUESS AIRWASH™ pendant une longue période. Pour célébrer le récent lancement de la boutique inaugurale d'Amsterdam, GUESS JEANS a déployé l'exposition à Amsterdam (avec d'autres plans pour la faire voyager dans le monde entier) où les invités ont pu pénétrer dans les coulisses du processus de la technologie GUESS AIRWASH™ ; poursuivant le récit selon lequel GUESS JEANS mène « The Next 40 Years of Denim’».

GUESS JEANS présente une garde-robe complète avec le denim GUESS AIRWASH™ comme point central. Cette proposition intemporelle réinvente et affine la garde-robe authentique de la côte ouest incarnée par GUESS à travers des valeurs et une vision contemporaines. Construit sur quarante ans d'héritage moderne, GUESS JEANS construit un tremplin pour les quatre prochaines décennies de l'entreprise.

GUESS JEANS marque le premier projet commercial lancé par Nicolai Marciano dans le cadre de ses fonctions plus larges chez GUESS. 42 ans après que la marque ait popularisé le délavage à la pierre, la nouvelle ligne axée sur la technologie marque une boucle bouclée pour le pionnier du denim alors qu'elle entre dans l'ère durable de GUESS AIRWASH™.

À propos de Guess Jeans

GUESS JEANS est une marque lifestyle de la côte ouest américaine ancrée dans un héritage de 40 ans en matière de denim. Conçu par Nicolai Marciano, GUESS JEANS incarne la prochaine ère de la mode denim, avec un engagement en faveur de la durabilité et de l'innovation de pointe. GUESS JEANS propose une gamme complète de basiques de base axés sur le denim qui résume l'essence intemporelle de GUESS, mélangeant harmonieusement le riche héritage de la marque avec une perspective contemporaine. GUESS JEANS sera disponible sur le site web, dans une toute nouvelle flotte de magasins GUESS JEANS dans le monde entier et via des partenaires grossistes sélectionnés à partir du 3 juin 2024.