Jack & Jones et JJXX placent le denim au cœur de la campagne FW26 « Find your blue »
La marque de denim danoise Jack & Jones, qui fait partie du groupe de mode Bestseller, lance, en collaboration avec sa marque sœur JJXX, la campagne « Find your blue » pour l'automne-hiver 2026. Avec cette campagne, les deux marques reviennent à leur héritage denim. Selon l'entreprise, depuis la création de Jack & Jones, le jean n'est pas une simple catégorie de produits, mais le fondement de la marque.
La campagne ne présente donc pas le denim comme une tendance, mais comme une valeur sûre de l'identité de la marque. Selon la marque, « Find your blue » ne consiste pas à chercher le délavage ou la coupe parfaite, car ce savoir-faire est présent dans l'entreprise depuis des générations. Au lieu de cela, la campagne invite les hommes et les femmes à trouver le délavage et la coupe qui leur correspondent.
Visuellement, la campagne opte pour des images brutes et non retouchées, au ton intimiste. Le denim est montré tel qu'il est porté au quotidien : froissé et délavé, plutôt que dans un décor de showroom parfait.
Jack & Jones mise sur le layering
Pour Jack & Jones, la campagne marque un retour aux sources, où la marque associe le denim à l'histoire du workwear et du savoir-faire. La collection FW26 s'étend des vêtements d'extérieur lourds et structurés aux jeans conçus pour accompagner les mouvements de celui qui les porte.
Le layering est au cœur de la collection. Sous le nom de « Layers on and off », la marque présente des vêtements que le porteur peut combiner, enfiler et retirer lui-même. Jack & Jones décrit cette idée comme une attitude de vie : se sentir à l'aise avec qui l'on est.
JJXX transpose son savoir-faire denim à la mode féminine
La marque de mode féminine JJXX applique le même savoir-faire denim à sa propre collection féminine. L'accent est mis sur des silhouettes à la fois affirmées et douces, et sur un denim qui allie structure et liberté de mouvement.
La collection JJXX se compose de tops, de chemises, de tricots et de jeans, où la superposition et l'expression personnelle sont également centrales. Selon l'entreprise, JJXX partage l'ADN de Jack & Jones, mais avec sa propre voix.