La puissance féminine sous un nouveau jour

Lorsque trois visions fortes se rencontrent, le résultat dépasse le cadre d'une campagne traditionnelle. Primadonna, la photographe Marie Wynants et l'icône de la “body confidence” Vivian Hoorn se sont retrouvées autour d'une conviction commune : la puissance féminine est indéniable, à chaque étape de la vie et sous toutes ses formes. Le résultat est une campagne aussi artistique qu'authentique, qui illustre ce que Primadonna représente après plus de 150 ans d'existence.

Depuis plus de 150 ans, Primadonna s'appuie sur une compréhension profonde du corps féminin. Non pas pour le corriger, mais pour répondre aux véritables désirs et besoins des femmes en matière de lingerie.

Carole Lambert, directrice du design : « Notre lingerie doit être une source de confiance en soi et de force, pas d'incertitude. Nous ne voulons qu'une chose : donner aux femmes le sentiment qu'elles sont invincibles, et jamais de trop, à chaque instant et à chaque étape de leur vie. »

Une campagne de lingerie hors du commun

Primadonna a depuis longtemps trouvé en la photographe Marie Wynants et l'icône de la “body confidence” Vivian Hoorn des alliées de choix. Cependant, jamais auparavant elles n'avaient poussé aussi loin la traduction créative de leur vision commune de la puissance féminine et de la confiance en son corps. Marie Wynants a eu carte blanche.

Marie Wynants : « Avoir carte blanche de la part de Primadonna et de Vivian est un rêve pour tout photographe. Sur le plateau, j'ai eu toute la liberté d'expérimenter, de ralentir, de laisser les choses se déconstruire pour ensuite les réassembler. Quelque part entre les archives, le corps et cette liberté, tout s'est naturellement uni pour former un tout cohérent. »

Inspirée par les formes organiques et la silhouette féminine, elle a développé un concept qui joue sur les contrastes : douceur contre structure, vulnérabilité contre contrôle. Les photos révèlent une féminité puissante, intime mais jamais fragile. Les textures se fondent parfaitement dans la peau. Les fleurs et le corps ne font plus qu'un. Des pièces d'archives — certaines portant encore leurs étiquettes en papier d'origine — et la lingerie contemporaine de Primadonna deviennent une extension du corps. Elles ne sont pas photographiées comme des produits, mais comme une seconde peau et les artefacts d'une mission ininterrompue.

Marie Wynants : « Je ne cherchais pas à faire des photos de lingerie parfaites. Cette séance photo devait aller au-delà de ça. »

Vivian Hoorn : le corps comme une œuvre d'art, pas comme un idéal

Au cœur de la campagne se trouve Vivian Hoorn, l'une des voix les plus reconnaissables et engagées sur la féminité et la “body confidence” aux Pays-Bas et au-delà. Elle est connue pour sa franchise sur la manière dont son corps évolue à chaque nouveau chapitre de sa vie. Sur le plateau, elle s'est laissée photographier sans hésitation et en toute confiance. Non pas comme un mannequin, mais comme une femme qui désire être vue pour ce qu'elle est vraiment.

Vivian Hoorn : « Participer à cette campagne, c'est célébrer les femmes telles qu'elles sont et voir le corps comme une œuvre d'art. J'adore le fait qu'il ne s'agisse pas de photographier avec un regard commercial, mais de rendre hommage au corps féminin et de raconter une histoire. »

La campagne respire la confiance. Entre une marque et sa promesse envers les femmes qui portent ses collections. Entre une femme et un corps qui ne cesse de se réinventer. Entre une photographe et sa muse qui se révèle authentiquement. Trois perspectives, une conviction commune : la puissance féminine est indéniable et intemporelle, à chaque étape de la vie, sous toutes ses formes.

Lancement : SoHo House Amsterdam, le 11 mai

La campagne a été dévoilée le 11 mai lors d'un dîner intimiste au SoHo House Amsterdam (Pays-Bas). Un choix délibéré pour un cadre en accord avec le ton de la campagne : chaleureux, authentique et loin des lancements de produits conventionnels.