Lacoste présente sa nouvelle campagne de marque mondiale
Avec sa nouvelle campagne de marque, Lacoste réaffirme ce qui définit son identité : un style né sur les courts de tennis, porté par une élégance française libre, naturelle et en mouvement.
La campagne marque le retour de « Life is a Beautiful Sport » (La vie est un sport magnifique), la signature distinctive de la Maison. Une manière de concevoir le sport au-delà de la performance : comme une attitude, un geste, une façon de jouer et de vivre. Elle prolonge le lien historique qui unit Lacoste au tennis, incarné avec force par Novak Djokovic, ambassadeur de la marque française et figure clé de l'histoire de ce sport.
Un film : une course à travers Paris
Une jeune femme apparaît, une balle de tennis à la main. Une course ininterrompue commence. Un parcours fluide et imprévisible à travers la ville, où les décors se succèdent : des jardins aux ruelles, de l'Opéra aux terrains de golf.
Porté par les notes du morceau Paris Latino, le film progresse avec légèreté. À chaque interaction, un mot revient : « Pardon ». Une façon d'avancer avec assurance, élégance et une subtile touche de jeu.
Au fil de la séquence, des pièces emblématiques de Lacoste, comme le polo ou la jupe plissée, s'intègrent naturellement dans le récit, prolongeant le geste avec élégance. La course atteint son apogée sur le court Philippe-Chatrier, le court central de Roland-Garros, un lieu indissociable de l'histoire de Lacoste.
La révélation : tout n'était qu'un seul et même geste continu, remettant la balle en jeu. La jeune femme est une ramasseuse de balles. Face à elle, Novak Djokovic, ambassadeur de la Maison, dont la discipline et la lecture du jeu ont façonné une carrière exceptionnelle et redéfini les standards du tennis : le GOAT.
Un bref échange. Puis, un changement presque imperceptible : son regard quitte le match pour se poser sur elle.
Un langage cinématographique
Réalisé par Fredrik Bond, connu pour ses campagnes emblématiques et sa sensibilité narrative, le film mise sur une narration rythmée par le tempo et les regards.
Sans dialogues, il repose sur le mouvement, les corps et les expressions. Une esthétique lumineuse, à mi-chemin entre réalisme et stylisation.
Campagne print
En écho au film, la campagne imprimée prolonge cette approche. Dans des décors quotidiens et reconnaissables, une balle de tennis apparaît. Elle ne provoque pas le geste. Elle le révèle. Les corps s'étirent, perdent l'équilibre, se réajustent, dans des postures à la croisée du tennis et de la mode.
Photographiée par Angelo Pennetta, réputé pour son regard lumineux et optimiste sur la mode, la série met en valeur des pièces emblématiques de Lacoste : le polo, la jupe plissée, le sac Lenglen et le survêtement, dans une esthétique naturelle et contemporaine.
Un déploiement mondial
Développée avec BETC, la campagne met également en scène Wang Yibo, ambassadeur de la Maison, photographié dans un décor parisien avec la Tour Eiffel en toile de fond. Sa présence incarne naturellement cette vision d'un geste à la fois maîtrisé et spontané.
Lancée le 27 avril, la campagne sera déployée à l'échelle mondiale à travers un écosystème à 360° au cinéma, dans la presse, en digital et sur les réseaux sociaux.
Une présence renforcée à Roland-Garros prolongera son expression, réaffirmant le lien étroit entre Lacoste et le tournoi, partenaires historiques depuis 55 ans.
Une signature
Lacoste affirme une conviction : le sport va au-delà de la performance. C'est une attitude, une énergie, une manière d'être. La vie est un sport magnifique.
Eric Vallat, PDG de Lacoste : « Lacoste est née du tennis, auquel elle reste intrinsèquement liée. Le tennis inspire un style, une attitude, une façon de bouger qui transcende le temps et les générations. Avec “La vie est un sport magnifique”, nous réaffirmons cette vision : celle d'un sport qui, comme Lacoste, s'exprime par le geste et l'attitude, et qui dépasse les courts pour s'inscrire dans la vie, avec fluidité et élégance. »
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