NAME IT se lance sur le marché de la chaussure avec un lancement prévu au printemps 2027
La marque danoise de mode enfantine NAME IT lance une nouvelle catégorie de produits dédiés à la chaussure, ajoutant des souliers, des bottes et des sandales pour enfants et jeunes adolescents à sa gamme. La marque, propriété du groupe de mode danois BESTSELLER, a présenté sa ligne NAME IT Footwear lors de la Fashion Week de Copenhague 2026.
Cette expansion représente l'un des plus importants lancements de catégorie pour NAME IT ces dernières années. L'entreprise souhaite ainsi offrir aux familles et à ses partenaires commerciaux un assortiment plus complet, couvrant tous les aspects de la garde-robe d'un enfant, et fait son entrée sur un marché de la chaussure longtemps dominé par des acteurs bien établis.
Pour les détaillants, ce lancement marque l'arrivée d'un nouveau concurrent sur le marché de la chaussure pour enfants, soutenu par la force de frappe de BESTSELLER et le positionnement déjà solide de NAME IT dans la mode enfantine.
« La chaussure est une extension de NAME IT que nous étions impatients de présenter. Nous touchons déjà des millions de familles grâce à nos activités existantes, nous voyons donc un potentiel considérable dans cette catégorie », déclare Michael Vinther, directeur de la marque NAME IT. « Les chaussures sont un élément important de la garde-robe des enfants et, jusqu'à présent, ce n'était pas vraiment un domaine dans lequel nous étions présents. »
Michael Vinther explique que la chaussure de qualité exige des compétences différentes de celles du vêtement. C'est pourquoi NAME IT a constitué une équipe dédiée, forte d'une expérience dans ce secteur, et s'est associée à des fournisseurs capables de garantir la qualité requise. « Notre ambition est d'offrir des chaussures d'un niveau de qualité que les parents reconnaissent chez les marques établies, mais à un prix plus accessible », ajoute-t-il.
Une spécialiste de la chaussure nommée à la tête du projet
Pour diriger cette nouvelle catégorie, NAME IT a recruté plusieurs spécialistes, dont Inge Merrild Paarup, qui bénéficie de trois décennies d'expérience dans l'industrie de la chaussure. Elle prend le poste de responsable de NAME IT Footwear et sera chargée de développer la catégorie en accord avec les standards de qualité de la marque.
Le processus de développement est en cours depuis plus d'un an. « Lorsque les parents achètent des chaussures pour leurs enfants, ils ne veulent faire aucun compromis sur la qualité, le confort ou le chaussant. Nous nous sommes donc concentrés sur la création de chaussures qui allient fonctionnalité, durabilité et design », explique Inge Merrild Paarup.
Un déploiement axé sur l'Europe du Nord
Ce lancement s'appuie sur le positionnement de NAME IT dans la mode enfantine, un secteur où la marque a passé 40 ans à établir une relation de confiance avec les consommateurs et les partenaires commerciaux dans plus de 55 pays. Dans un premier temps, NAME IT Footwear se concentrera sur les marchés d'Europe du Nord, notamment le Danemark, l'Allemagne et les Pays-Bas, où la marque est déjà solidement implantée.
Les pointures iront des premières chaussures pour enfants jusqu'au 39, avec deux collections principales par an, complétées par des lancements plus restreints. La ligne NAME IT Footwear est actuellement présentée aux détaillants et aux partenaires grossistes à travers l'Europe, et la première collection sera disponible pour les consommateurs au printemps 2027.
« Cette nouvelle catégorie renforce notre offre auprès de nos partenaires grossistes et constitue une étape importante dans notre ambition d'offrir un univers plus complet aux familles avec enfants. Les premiers retours des clients et des partenaires ont été très positifs », conclut Inge Merrild Paarup.