Napapijri entre sur un nouveau marché avec le lancement de sa campagne automne-hiver 2026 : « Where Next? »

La marque italienne Napapijri, propriété du groupe américain VF Corporation, s'est implantée sur le marché mexicain en ouvrant deux magasins en propre et neuf shop-in-shops en partenariat avec le grand magasin mexicain El Palacio de Hierro. Ce déploiement est soutenu par une campagne d'affichage dans le quartier de Polanco à Mexico.

Cette arrivée au Mexique coïncide avec le lancement mondial de la campagne automne-hiver 2026 de Napapijri, intitulée « Where Next? », incarnée par l'acteur et musicien Jamie Campbell Bower. La campagne sera déployée dans le monde entier cet automne.

Selon la marque, ces deux initiatives reposent sur une conviction qui guide Napapijri depuis sa création en 1987 : l'exploration ne se limite pas aux lieux que l'on visite, mais à la manière dont on choisit de voir le monde. Napapijri décrit le Mexique comme l'un des marchés les plus dynamiques et culturellement riches au monde, ajoutant que ses consommateurs partagent des valeurs avec la communauté mondiale de la marque, qu'elle nomme ses « Cultural Adventurers ».

« Where Next? » retrace un voyage que la marque décrit comme façonné par la mémoire, l'imagination et les possibilités, naviguant entre des destinations réelles et imaginaires. Napapijri place la curiosité comme le point de départ du sens de l'aventure de la campagne.

Choix naturel pour la marque, Jamie Campbell Bower incarne l'esprit du « Cultural Adventurer » moderne. Passant avec aisance du cinéma à la musique et à l'expression créative, il représente une génération qui conçoit l'exploration non seulement à travers les voyages, mais aussi à travers la culture, la créativité et la recherche de nouvelles expériences. Napapijri affirme que la carrière de Bower, qui navigue entre différentes disciplines créatives, reflète sa vision selon laquelle l'aventure est autant un état d'esprit qu'une destination.