Oakley et Cactus Jack de Travis Scott réinventent trois modèles de lunettes pour le premier volet de leur collaboration
La marque américaine de lunettes et d'équipements sportifs Oakley lance le premier volet de sa collaboration avec Cactus Jack, le label streetwear fondé par l'artiste américain Travis Scott. Intitulée « Chapter 001 », la collection revisite trois silhouettes emblématiques d'Oakley, chacune étant retravaillée pour refléter l'univers créatif de Cactus Jack.
La collection est pilotée par Scott, en tant que directeur de la création d'Oakley. Elle revisite les modèles Plantaris, Straight Jacket 99 et Eye Jacket Redux, tous déclinés en deux coloris exclusifs à ce partenariat : « CJ Matte Mesquite » et « CJ Black Ink ».
Technologie des verres et emballage
Chacun des trois modèles est équipé de verres Prizm Snow Black d'Oakley, conçus, selon la marque, pour rehausser les couleurs et les contrastes. L'identité de Cactus Jack se prolonge jusque dans l'emballage, chaque paire étant livrée avec une pochette et un étui personnalisés.
Une campagne réalisée avec Nicolas Winding Refn
Pour la campagne de lancement, Scott a collaboré avec le réalisateur danois Nicolas Winding Refn. Les visuels mettent en scène le receveur de la NFL Justin Jefferson, membre de l'équipe d'athlètes sponsorisés par la marque, la Team Oakley.
L'imagerie de la campagne associe des portraits en gros plan, des graphiques de type coordonnées et les codes produits de chaque monture, présentant ainsi les trois modèles comme un projet unique qui traverse les différentes époques de l'histoire du design de la marque.
Oakley multiplie les collaborations mode
Ce partenariat avec Cactus Jack s'inscrit dans une série de projets mode et culturels menés par Oakley. En début d'année, la marque a nommé Matthew Williams, ancien designer de Givenchy, au poste de directeur créatif. Depuis, elle a dévoilé des collaborations et des lignes signatures avec des partenaires comme le label de running Satisfy, le joueur de basket-ball Jaylen Brown et le footballeur Kylian Mbappé.