OLYMP fête ses 75 ans : du spécialiste de la chemise à la marque lifestyle

La marque allemande de mode masculine OLYMP célèbre son 75e anniversaire en 2026. L'entreprise, basée à Bietigheim-Bissingen (Allemagne) dans le Bade-Wurtemberg, a débuté en produisant des chemises dans une buanderie avant de devenir une entreprise de mode de renommée internationale. Sa gamme actuelle s'étend des chemises aux pulls, en passant par les polos, les t-shirts, les pantalons, les vestes et les accessoires, reflétant son évolution de spécialiste de la chemise à une marque lifestyle.

D'une buanderie à un héritage familial

OLYMP a été fondée en 1951 par l'entrepreneur textile Eugen Bezner, qui a commencé à produire des chemises pour hommes avec une poignée d'employés, initialement à partir de tissus militaires et de soie de parachute. Il a nommé l'entreprise d'après le mont Olympe, la demeure mythologique des dieux, reflétant ainsi son ambition de dominer le marché de la chemise.

Eugen Bezner est décédé subitement en 1960, laissant l'entreprise à son fils de 24 ans, Eberhard. Ce dernier l'a développée au cours des décennies suivantes et, à partir de 1969, a progressivement délocalisé la production à l'étranger pour répondre à une pénurie de main-d'œuvre textile qualifiée dans le pays. Mark Bezner, le fils d'Eberhard, a rejoint l'entreprise familiale en 1990 et la dirige aujourd'hui en tant que propriétaire et président-directeur général, représentant ainsi la troisième génération à la tête d'OLYMP.

Élargissement de la gamme de produits

Sous la direction de Mark Bezner, OLYMP a considérablement élargi son offre au-delà des chemises. La marque grand public Marvelis a été lancée en 1994, suivie par des cravates, des polos, des t-shirts et une collection de maille introduite grâce à l'acquisition en 2010 du spécialiste de la maille Maerz Muenchen, aujourd'hui dirigé par Louis, le fils de Mark Bezner. En 2007, OLYMP est devenue leader du marché des chemises pour hommes en Allemagne, selon les chiffres de la Société de recherche sur la consommation de Nuremberg, et est depuis devenue l'une des principales marques de chemises en Europe.

Ces dernières années, l'entreprise a poursuivi ses ambitions de « total look » en ajoutant des pantalons en 2024 et des vêtements d'extérieur pour l'automne 2025. En 2026, OLYMP a acquis les droits de la marque de chemises et de chemisiers Eterna.

Évolutions logistiques, numériques et durables

En 2013, OLYMP a mis en service son centre logistique automatisé, un investissement d'environ 45 millions d'euros. Selon l'entreprise, il s'agit de la plus grande installation de ce type au monde, avec une capacité de près de quatre millions de vêtements. La marque a lancé la vente directe en ligne via sa propre boutique en ligne en 2016. En matière de développement durable, OLYMP est membre de la Fair Wear Foundation depuis 2021 et a nommé le navigateur professionnel Boris Herrmann comme ambassadeur pour la responsabilité en 2022. L'acteur Gerard Butler a été l'ambassadeur de la marque à partir de 2020, un rôle que l'acteur oscarisé Matthew McConaughey a repris en 2025.

OLYMP aujourd'hui

OLYMP se décrit comme le leader du marché des chemises pour hommes en Allemagne et l'une des marques de chemises les plus vendues en Europe, avec une présence dans plus de 40 pays et environ 3 000 points de vente à travers l'Europe. L'entreprise exploite plus de 50 magasins en propre en Allemagne et en Autriche, en plus de sa distribution principale via des détaillants spécialisés dans l'habillement. En 2025, OLYMP a enregistré un chiffre d'affaires d'environ 200 millions d'euros, avec une part d'exportation d'environ 35 %. Ses principaux marchés sont l'Allemagne, les Pays-Bas, l'Autriche, la Suisse, la Belgique et la France.

Mark Bezner a déclaré : « C'est avec une immense gratitude et une grande fierté que je constate ce qui a été accompli en 75 ans dans un secteur qui restera toujours exigeant. Je suis profondément reconnaissant à mon grand-père et à mon père pour ce qu'ils ont bâti. Avec une équipe OLYMP fantastique, des partenaires commerciaux et de distribution fiables, des fabricants et des fournisseurs de longue date, ainsi que de nombreux fans fidèles de la marque, nous avons réussi à poursuivre la croissance de l'entreprise. Cela me conforte dans mon engagement à gérer ce précieux héritage familial de manière saine et responsable, et à le transmettre un jour à la prochaine génération dans un état encore plus solide que celui dans lequel je l'ai reçu. »