Quand Copenhague rencontre Londres : END. et Samsøe Samsøe dévoilent une capsule de 24 pièces
Le détaillant britannique END. et la marque de mode danoise Samsøe Samsøe s'associent pour une collection exclusive de 24 pièces, comprenant des essentiels pour homme, femme et des articles unisexes. La collection sera lancée le 9 octobre 2026.
Cette collaboration est l'une des premières collections entièrement développées sous la direction du nouveau responsable du prêt-à-porter masculin de Samsøe Samsøe, Liam Hodges, et de sa responsable du prêt-à-porter féminin de plus longue date, Marly Roosen.
« Dès les premiers échanges, l'équipe de Samsøe Samsøe a insufflé une énergie qui a rendu ce projet très agréable à réaliser », déclare Martin Wieczorek, directeur des produits chez END. « Nous avons repoussé nos limites respectives en matière de design et de produit pour aboutir à un résultat qu'aucun de nous n'aurait pu atteindre seul : une garde-robe partagée au sens propre du terme. C'est une capsule marquante, et je suis convaincu que nos clients l'adopteront immédiatement. »
Les classiques de la marque revisités
La collection revisite les pièces emblématiques de Samsøe Samsøe avec des proportions modernisées et des silhouettes contemporaines. La maille, le denim et le cuir constituent la base de la gamme, qui se décline dans une palette de tons neutres et foncés, incluant des monochromes, du vert olive et du prune.
La ligne comprend des pièces de tailoring décontractées, des vêtements d'extérieur, des tricots texturés, des pièces en cuir et des chaussures. Selon les deux entreprises, ces essentiels de la garde-robe ont été repensés à travers leur vision créative commune.
« Collaborer avec END. nous a donné l'occasion d'aborder le langage stylistique de Samsøe Samsøe sous un nouvel angle », explique Hodges. « Nous voulions créer une collection contemporaine, pertinente et ciblée, en fusionnant les points de vue des deux marques de manière authentique et stimulante. »
Roosen a décrit la collaboration comme un processus passionnant : « Associer notre langage stylistique au point de vue d'END. pour créer une collection pertinente, réfléchie et fidèle à nos deux identités. Le travail sur des tissus haut de gamme et des silhouettes intentionnelles a donné naissance à une collection à l'identité forte, qui peut être stylisée de multiples façons. »
Un vêtement pour deux
Au cœur de la collaboration se trouve l'idée d'une garde-robe partagée, avec une collection conçue pour être portée par tous. La campagne, photographiée par Luca Strano, prend ce concept au pied de la lettre et adopte une approche sobre axée sur le mouvement, l'habillage et l'échange.
Elle met en scène deux personnes, l'une basée à Copenhague et l'autre à Londres. Chaque vêtement apparaît deux fois, porté par les deux protagonistes et échangé devant la caméra.
L'échange de vêtements devient l'action centrale de la campagne, reliant deux individus dans des villes différentes. Selon les marques, cela reflète l'approche collaborative qui sous-tend la collection.