Tout ce qu’il faut savoir sur Nudie Jeans

Nudie Jeans est une marque suédoise connue et appréciée pour ses pièces en denim délavé à sec, toutes fabriquées en coton biologique.

Création

Depuis sa création par Maria Erixon Levin en 2001, Nudie Jeans poursuit une vision singulière, dans le but de retrouver les traditions et caractéristiques du denim originel et authentique. La marque, souhaitant secouer l’univers du denim, a décidé de rétablir la technique du délavage à sec, tombée dans l’oubli au début des années 2000. Ce type particulier de denim prend forme directement sur le porteur, le processus de délavage et de blanchiment n’ayant pas lieu lors de sa production.

Évolution

Nudie Jeans a adopté un modèle d’entreprise durable bien avant que cela ne devienne le nouveau buzzword de l’industrie de la mode. Parmi ses efforts, Nudie s’engage non seulement pour l’environnement mais aussi pour des causes sociales et fait, depuis 2009, partie de Fair Wear. Le processus de fabrication de la marque est communiqué sur tous leurs réseaux, et cela dans le but d’une totale transparence avec ses consommateurs. Au fil des années, la quantité de matières durables utilisées a progressivement augmenté, jusqu’à ce qu’en 2012, la marque devienne 100 pour cent biologique. En 2017, la collection complète était fabriquée exclusivement en coton biologique.

La même année, Nudie Jeans lance un programme de recyclage qui permet aux consommateurs de ramener leurs jeans Nudie déjà portés en échange d’un coupon. Si les conditions le permettent, ces jeans sont alors revendus comme « Jeans réutilisés ». Peu de temps après, la marque lance le concept de boutique de réparation, dans le but d’offrir à ses consommateurs de nouvelles façons de recycler et de réutiliser leurs produits. Dix ans après, ce concept est devenu un projet international, comptant plus de 24 boutiques de réparation à travers le monde, encourageant ainsi davantage les clients de jeans Nudie à acheter moins et à porter leurs pièces plus longtemps. Cette politique de réparation est gratuite et illimitée.

Nudie Jeans est vendue dans plus de 50 pays, au sein de ses boutiques, chez des revendeurs ainsi qu’en ligne. Les bureaux de la marque se trouvent à Göteborg, en Suède.

Actualité

Au-delà de ses efforts constants dans l’innovation de denim, Nudie Jeans se concentre également sur la réduction des émissions liées au transport et soutient ses fournisseurs dans leur transition vers des énergies renouvelables.