Zalando et Samsøe Samsøe lancent la collection capsule « Summer in the City »
La plateforme de mode en ligne Zalando a lancé une collection capsule unisexe exclusive avec la marque danoise Samsøe Samsøe, baptisée « Summer in the City ». La collection est conçue pour un lifestyle urbain et flexible et est disponible exclusivement sur Zalando dans tous ses marchés.
La collection capsule comprend 12 pièces conçues pour les journées et les soirées chaudes en ville, alliant le tailoring scandinave à une esthétique street style. Parmi les pièces, on retrouve des blazers oversize gris chiné aux épaules larges, associés à des shorts ou des mini-jupes assortis ; des cardigans de survêtement avec des manches à rayures contrastées et des pantalons cargo larges avec des cordons de serrage ajustables ; ainsi que des chemises à carreaux, des t-shirts d'inspiration vintage avec des logos brodés et des jeans aux détails usés. La palette de couleurs associe des tons terre profonds à des nuances estivales plus vives, notamment Delicioso Brown, Windsurfer Light Blue, Haute Red, Grey Melange et Clear Cream.
« “Summer in the City” s'inspire de la sensation de passer l'été en Scandinavie, où la vie se déplace naturellement en outdoor et où les journées se prolongent jusqu'au soir. Nous voulions créer une garde-robe qui semble simple et polyvalente, avec des pièces qui s'adaptent aux différents moments de la journée sans paraître trop sophistiquées », a déclaré Marley Roosen, directrice du design femme chez Samsøe Samsøe.
La campagne qui l'accompagne a été photographiée dans les rues de Copenhague, capturant les routines quotidiennes et les rituels estivaux pour refléter le rythme de la vie urbaine nordique.
The Corner au Way Out West
Dans le cadre de ce lancement, Zalando retourne à Göteborg (Suède) pour la deuxième année consécutive avec une activation physique appelée « The Corner », installée pendant le festival Way Out West à Slottsskogen. Pendant les trois jours du festival, l'espace accueillera des performances live, dont un set de l'artiste Jalda ; des tables rondes et des interviews avec l'artiste suédoise Daniela Rathana et le talent émergent Killen ; ainsi qu'un hub avec des DJ sets surprises, des jeux rétro et une bibliothèque spécialisée.
« Collaborer avec des partenaires nordiques populaires pour offrir à nos clients des collections capsules exclusives est au cœur de notre stratégie », a déclaré Sebastian Becker, directeur général pour les pays nordiques chez Zalando. « Samsøe Samsøe capture l'essence de la culture scandinave moderne comme peu d'autres. The Corner nous offre la plateforme idéale pour présenter la collection capsule exclusive “Summer in the City” et célébrer le lifestyle urbain nordique, où la mode, la vie citadine et la culture des festivals se rencontrent de manière naturelle. »