Veepee fait sa rentrée scolaire

À l’approche de la rentrée scolaire, Veepee a interrogé les membres de son Club pour mieux comprendre leurs habitudes de consommation. Résultat : si les fournitures restent incontournables, les besoins des familles vont bien au-delà. Entre recherche de durabilité, arbitrage budgétaire et implication croissante des enfants dans les décisions d’achat, la rentrée s’anticipe.

Alors que les vacances d’été battent leur plein, Veepee a mené une étude auprès des membres de son Club* pour mieux comprendre leurs habitudes de consommation à l’approche de la rentrée.

Plus d’un parent sur deux (58%) anticipe ses achats de rentrée dès la fin de l’année scolaire, un comportement qui révèle l’importance accordée à cette période sur le plan logistique, économique et émotionnel.

Des besoins variés pour toute la famille

Si les fournitures scolaires restent les principaux achats (84%), les vêtements (66%) ainsi que les cartables, sacs et accessoires (63%) sont également largement ciblés, suivis par le matériel pour des activités extra-scolaires comme la pratique d’un sport ou la musique : 41% des achats y sont dédiés. Enfin, les rangements ou la déco (17%) ainsi que les produits technologiques (calculatrice, tablette, casque...) sont également plébiscités (16%). Les achats de rentrée ne se limitent donc pas à au domaine scolaire, ils s’étendent à l’univers élargi de l’enfant et du quotidien familial.

Cette tendance est confirmée par les habitudes de consommation des parents qui profitent de la rentrée pour faire des achats personnels comme le confirment 57% d’entre eux. Parmi les produits les plus recherchés : les vêtements (38%), les chaussures (31%), les produits d’organisation du quotidien (19%), les articles pour activités personnelles (des équipements sportifs, accessoires/vêtements de sport...) (18%) et les produits de beauté ou accessoires (15%).

Un budget cadré, mais significatif

Pour un foyer sur quatre, le budget de la rentrée dépasse 200€. Si le prix des articles est un critère important (pour 84% des sondés), une attention particulière est également portée à leur durabilité (80%) ce qui témoigne d’un comportement d’achat à la fois pragmatique et exigeant. Le design des articles est également déterminant pour près d’une personne sur trois (33%) tandis que la livraison rapide n’est importante que pour 9% des sondés. Le rapport qualité/prix reste donc un levier d’arbitrage majeur, assorti d’une demande croissante pour des produits durables et esthétiques.

Une expérience d’achat hybride

Si les achats liés à la rentrée restent souvent très tangibles -, le digital s’installe progressivement dans les habitudes de consommation : près d’une personne sur deux (41%) achète autant en ligne qu’en magasin, 36% préfèrent se rendre en magasin et 22% privilégient les canaux digitaux. Enfin, 47% des répondants déclarent avoir déjà effectué des achats liés à la rentrée sur Veepee.