American Vintage ouvre sa 11e boutique à Londres sur Redchurch Street
La marque française American Vintage a ouvert une nouvelle boutique sur Redchurch Street, dans l'est de Londres. Il s'agit de sa onzième adresse dans la ville et de sa douzième au Royaume-Uni. La boutique est située entre Brick Lane et Shoreditch High Street, dans un quartier réputé pour ses boutiques indépendantes et ses restaurants.
Conçue comme un flagship, la boutique de deux étages est pensée comme un espace lifestyle plutôt que comme un magasin conventionnel, avec un agencement qui s'éloigne des codes habituels de la vente au détail. Les collections masculines, par exemple, ne sont pas cantonnées à un seul étage. Des installations lumineuses, dont un caisson lumineux, et un escalier très éclairé guident les visiteurs à l'étage, contrastant avec la façade en briques d'origine du bâtiment.
La couleur est au cœur du concept. Un jaune pâle, utilisé pour la première fois par la marque à Barcelone, définit l'extérieur et une partie de l'intérieur et se retrouve sur les t-shirts exclusifs «Bonjour London» de la boutique. Selon American Vintage, l'aménagement reflète l'importance accordée à l'artisanat local et européen, avec des artisans peintres provenant du Royaume-Uni.
La boutique, qui propose les collections pour femme, homme et enfant, est située au 54 Redchurch Street et a ouvert ses portes le 6 août.