Le flagship de Burberry sur Regent Street restauré et réinventé en Burberry House
La maison de luxe britannique Burberry s'apprête à restaurer et réinventer son flagship londonien de Regent Street. Rebaptisé Burberry House, ce lieu réunira les collections, l'héritage, la culture et l'art de recevoir de la marque. La boutique restera ouverte tout au long des différentes phases de rénovation, avant l'inauguration officielle de Burberry House à l'automne 2027.
Ce flagship rénové dévoilera le Regent Concept, la nouvelle identité architecturale des boutiques Burberry à l'échelle mondiale, imaginée en collaboration avec l'architecte d'intérieur Peter Mikic. Inspiré des intérieurs britanniques, ce concept allie artisanat traditionnel, design contemporain et détails inattendus, dans le but d'offrir une approche plus personnelle de l'expérience en boutique.
« Nous sommes ravis de restaurer et de réinventer notre emblématique flagship de Regent Street en Burberry House », a déclaré Joshua Schulman, directeur général de Burberry. « Destination immersive, elle associera expériences, archives et art de recevoir afin de créer un lieu de découverte et d'inspiration. »
Un nouveau chapitre pour le 121 Regent Street
Conçu au début du 19e siècle pour le prince régent, l'édifice du 121 Regent Street a tour à tour abrité une galerie d'art, un cinéma et un théâtre. Burberry a installé son flagship londonien dans ce bâtiment classé (Grade II) en 2012, après avoir passé près d'un siècle sur Haymarket. Les travaux de restauration permettront de révéler les détails architecturaux d'origine de ce monument historique.
L'un des éléments phares de cette transformation est le retour de l'horloge “Burberrys”, clin d'œil au nom historique de l'entreprise, qui retrouvera sa place au-dessus de l'entrée de Regent Street. Ce garde-temps ornait à l'origine la façade du tout premier flagship londonien de Burberry, sur Haymarket. Réalisée en fonte, verre opalin et feuille d'or, l'horloge mêle des influences victoriennes au style de la fin des années 1930 et a été minutieusement restaurée par des maîtres horlogers.
« Alors que cette horloge trouve son nouvel écrin sur Regent Street, nous nous réjouissons d'accueillir à nouveau le public et de lui donner rendez-vous sous son cadran », confie Joshua Schulman.
Au cœur de Burberry House
Répartie en plusieurs espaces intimistes, Burberry House mettra en scène 170 ans d'héritage aux côtés d'une expression contemporaine de l'art, de l'artisanat et du design britanniques. Les visiteurs accéderont au lieu par le Foyer, dont le dôme d'entrée circulaire retrouvera son éclat doré des années 1920, époque où le bâtiment abritait un cinéma.
L'aménagement intérieur puise dans les codes emblématiques de la maison. Une palette de tons naturels évoque la campagne anglaise ainsi que le beige iconique du trench-coat Burberry, rehaussée par des touches de rouge rappelant la ligne “raker” du motif Burberry Check. Le parquet à chevrons fait écho au sergé de la gabardine Burberry, tandis que des tapis sur mesure réinterprètent d'anciens imprimés de foulards issus des archives.
Au centre de la boutique se dresse la Trench Arcade, dédiée au savoir-faire qui entoure le trench-coat. Cet espace associe modèles historiques et réinterprétations saisonnières, tout en proposant un service sur mesure de restauration et de personnalisation. Sur la mezzanine du premier étage, la 1856 Gallery accueillera des expositions temporaires de créations et d'objets d'archives, retraçant l'histoire de la maison de l'invention de la gabardine à l'héritage du trench-coat.
Parmi les autres espaces figurent la Drawing Room, réservée aux rendez-vous privés, aux produits personnalisés et au service après-vente, ainsi que l'espace enfant Knight's Tale, inspiré des châteaux et des cours médiévales. Enfin, le salon Burberry's Tea & Coffee proposera des thés, des cafés et des rafraîchissements légers, autour d'une carte élaborée avec un chef britannique qui revisite avec modernité les grands classiques de la gastronomie locale.
Un déploiement mondial pour le Regent Concept
Le Regent Concept sera déployé progressivement dans l'ensemble du réseau mondial de boutiques Burberry. Chaque point de vente interprétera les codes de la marque en harmonie avec sa propre architecture et son environnement, en intégrant des espaces de détente chaleureux et un mobilier inspiré des intérieurs résidentiels.
« Le point de départ était l'idée d'une demeure britannique, où chaque meuble et chaque objet possède sa propre singularité et où les espaces dégagent une atmosphère familière, comme s'ils avaient évolué naturellement au fil du temps », explique Peter Mikic.
Pendant toute la durée des travaux sur Regent Street, le flagship continuera d'accueillir la clientèle, tout comme les boutiques londoniennes de Burberry situées sur New Bond Street et Sloane Street.