Le luxe français s'expose au Moyen-Orient

L’un des plus grands centres commerciaux de Dubai accueillera du 30 octobre au 7 novembre de grandes marques de luxe françaises lors d’une exposition. Après la Russie ou la Chine, une trentaine de maisons vont exposer des objets puisant dans

leur histoire ou spécialement réalisés pour l'événement, sur 1.500 m2 dans le Dubai Mall, temple du luxe déjà occupé par la plupart des griffes du monde entier.

Le Moyen-Orient, région à haut pouvoir d'achat, rapporte en moyenne 8% des 22 milliards d'euros de ventes réalisés mondialement par les 75 maisons du Comité Colbert. Certaines y réalisent entre 25% et 35% de leur chiffre d'affaires, comme l'hôtellerie ou la cosmétique et les parfums.

A Dubai, il était "important de montrer toutes les facettes de l'art de vivre à la française et pas que des sacs à main ou des montres", a expliqué Elisabeth Ponsolle des Portes, déléguée générale du Comité Colbert. Aux côtés des Chanel, Lanvin et Chloé seront présents notamment les parfums Dior, les porcelaines Bernardaud, les faïences de Gien, le joaillier Cartier ou encore le bottier Pierre Hardy. La gastronomie est représentée par le traiteur Dalloyau et le pâtissier Pierre Hermé. Ceux qui n'ont pas de boutiques seront hébergés: Pierre Frey (ameublement) par Louis Vuitton, Mellerio (joaillerie) par Hermès.

Plutôt que d'ouvrir des boutiques, le luxe français s'est pendant longtemps fait connaître dans la région grâce à des distributeurs spécialisés comme le groupe Chalhoub. Mais depuis quelques années, les pays du Golfe, puis l'Arabie Saoudite ou le Liban voient fleurir les enseignes. Beyrouth, qui veut redevenir une destination privilégiée pour le luxe au Moyen-Orient, a accueilli cette année Dior, Louis Vuitton et Hermès.

"Historiquement, les maisons qui ont réussi ont été en premier celles qui vendaient de la mode et de la cosmétique. Or nous sommes d'abord des accessoiristes. L'engouement pour Hermès a donc mis un certain temps à décoller", déclare Patrick Thomas, le gérant de la griffe qui compte six boutiques dans la région. Dubaï est aujourd'hui encore "la tête de pont" du luxe au Moyen-Orient "comme Hong Kong l'a été pour la Chine", rappelle Elisabeth Ponsolle des Portes, dirigeante du Comité Colbert.