& Other Stories ouvre à Londres
By FashionUnited
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Situé
La dernière recrue du groupe de mode suédois se positionne entre H&M et COS. Chez & Other Stories, on retrouve une philosophie similaire à celle de COS non seulement au niveau des prix mais aussi au niveau de la qualité. Cependant la petite dernière du groupe mise sur un choix plus large et est davantage axée sur le style personnel dans son ensemble plutôt que sur les articles de mode eux-mêmes.
Quatre collections de prêt-à-porter sont disponibles, littéralement : « industrielle », « poétique et élégante », « féminine et glamour » et « personnalisée et forte ». Toutes ont été conçues par une équipe artistique différente, par exemple, la collection poétique, mélangeant le côté féminin à l’inspiration masculine a été développée par l’équipe parisienne, tandis que les créations industrielles viennent de l'atelier de Stockholm. L'idée de créer différentes collections est de permettre à la clientèle de mélanger les genres pour créer son propre style.
En
& Other Stories mise avant tout sur l’accessoire. Pour la marque suédoise, les bijoux, le maquillage, la lingerie et les sacs à main en cuir, ont une place prépondérante dans le magasin et sont disposés à côté des vêtements. Le magasin dispose également d'un espace dédié à la chaussure ; on y retrouve des modèles pour tous les goûts.
Les cabines d’essayage constituent un autre point fort du magasin. Contrairement à la plupart des autres établissements de la rue, elles sont spacieuses et disposent de miroirs du sol au plafond, un bon éclairage et des rideaux aux bordures magnétiques qui se ferment complètement.
Cette toute première inauguration à Londres sera suivie par Copenhague, Milan, Barcelone, Stockholm, Berlin et Paris. La marque lance également une boutique en ligne qui sera disponible dans toute l'Europe.
Photos: Danielle Wightman-Stone