Production de proximité : l’exemple Balibaris

« Moins de trois ans et déjà une seconde boutique en propre ! » c’est par ces mots enthousiastes que débute le communiqué délivré aujourd’hui par la marque Balibaris qui propose son nouveau vestiaire masculin et sa silhouette “easy chic”

depuis décembre 2010.

Née sous l’impulsion de Paul Szczerba, âgé de 27 ans, la jeune marque parisienne a choisi dès sa création de mettre l’accent sur la transparence du circuit de production de ses produits et sur une distribution excluant les réseaux multimarques. La philosophie de la marque : proposer un nouveau vestiaire masculin en mettant l’accent sur la justesse des coupes, la sélection des matières et le savoir-faire. Les collections sont conçues à Paris par une équipe de stylistes, de graphistes et de designers qui gravitent autour de Paul Sczczerba ; la confection se fait entièrement en France et en Europe. Le style est jeune, décontracté et chic.

Un retour à une production de proximité

L’aventure commence autour de l’accessoire vendu sur le concept-store en ligne: www.balibaris.com. C’est comme consommateur que Paul Szczerba s’est rendu compte de la pertinence d’une nouvelle offre pour l’homme : “ sur le segment du milieu de gamme, nous avions une alternative entre des marques très “american-casual” d’un côté, et une offre plus “pointue” de l’autre, largement inspirée du vestiaire rock, qui ne nous convenait pas. Entre les deux, le désert, alors que la femme est bien mieux servie. Nous revendiquons ce droit à la nouveauté et la possibilité d’un choix pour l’homme aussi.”

Au-delà du besoin qu’il ressent, il y a aussi l’envie d’entreprendre, de travailler sur des produits de qualité, d’entretenir des relations privilégiées avec des fournisseurs en France et en Europe. Et surtout, il pressent l’impératif d’un retour à une production de proximité.

Après un détour par le capital-risque il décide de créer une marque de prêt à porter dédiée à l’homme, en décembre 2010, Balibaris. Ce nom est une référence au cinéma “Nous voulions créer l’armoire parfaite de l’homme d’aujourd’hui, des vêtements forts et iconiques. Nous avions aussi la ferme conviction que ces pièces indispensables dont les hommes rêvent, s’inspirent de l’univers cinématographique, des icônes de style d’hier (Brando dans “Un tramway nommé désir”, Delon dans “Plein Soleil”) et d’aujourd’hui (Ryan Gosling dans “Drive”). C’est une source d’inspiration majeure pour nous et on a donc décidé d’y faire un clin d’oeil dans le nom. Balibaris est une référence à un personnage dans le film de Stanley Kubrick : Barry Lyndon ”.

Le debut fut modeste et se concentra autour de la cravate, revisitée avec des mélanges de matières (laine, soie, cachemire..). La première collection, vendue sur un site internet éphémère de décembre 2010 à février 2011, rencontra un franc succès. La deuxième collection s’étendit alors aux accessoires (ceintures, sacs, maillots de bain) pour l’été 2011, avant une première collection globale à l’Automne/Hiver 2011/2012, toujours vendue exclusivement en ligne. Le succès autorisa bientôt l’ouverture d’une première boutique rue de Marseille en septembre 2012.

Trois ans après : une deuxième boutique en propre

Pour son second emplacement, Balibaris traverse la Seine pour s’installer dans le 6ème arrondissement de Paris : un espace de 75 m² et deux niveaux. Comme pour la rue de Marseille, Balibaris travaille les matériaux bruts et du mobilier chiné mais avec une touche plus sophistiquée. « Je souhaite que les boutiques ressemblent aussi aux quartiers dans lesquels elles se situent » explique Paul Szczerba.

Balibaris possède aujourd’hui un vestiaire complet. Après avoir testé ses premiers costumes l’hiver dernier, elle a lancé une véritable gamme cette saison. Et pour l’hiver prochain 13/14 elle va passer son offre de manteaux de 5 à 12 modèles. Pour la suite de son développement l’entrepreneur continue à faire confiance à ses intuitions originales mais raisonnables : il mise sur un réseau de boutiques et un développement européen. Petit à petit…