Ruée vers les soldes prévue avec un budget serré

Quelques jours encore avant le 25 juin, jour j qui signalera le début des soldes : comme chaque année, les Français prévoient de se ruer sur les bonnes affaires. Seulement cette fois-ci, le budget sera plus serré que jamais. Spartoo.com, un des leaders européens de la vente de chaussures

et d'articles de mode sur internet, a commandé une enquête exclusive à l'Ifop pour connaître les prévisions d'achats des Français pendant les soldes. Le résultat est frappant : si plus de 80 pour cent des Français ont prévu de profiter des soldes d'été, ils ne comptent pas craquer pour n'importe quelle tenue.

La tendance lourde sera à l’achat réfléchi et utile et non au coup de coeur : 63 pour cent des Français ont prévu de miser sur les basiques, des vêtements et chaussures intemporels, à porter presque toute l'année. Ils ne seront que 27 pour cent à prévoir des achats de saison (essentiellement des vêtements et chaussures de plein été). 10 pour cent d'entre eux profiteront des soldes pour anticiper la rentrée de septembre.

Un budget en nette baisse

Le budget alloué aux soldes dégringole : les Français qui ont prévu de faire les soldes déclarent un budget de 182 € cette année, contre 201 € en juin 2013. La différence de budget entre les femmes et les hommes se poursuit puisque les Femmes ont prévu un budget de 149 €, contre 218 € pour la gent masculine. Le budget prévu varie aussi fortement en fonction des régions : 227 € pour les habitants de la Région parisienne contre 144 € dans le Sud-Ouest et 195 € dans le Nord-Est.

Le e-commerce triomphe

Pas question pour les commerçants de se démoraliser pour autant. Surtout les e-commerçants qui savourent le triomphe définitif du web. 144.000 sites internet ont dégagés 13,4 milliards d’euros au 1er trimestre 2014 : selon la Fevad (Fédération e-commerce et vente à distance), c’est un nouveau record - une hausse de CA de près de 11 pour cent- qui confirme la grande vitalité du e-commerce, en progression constante depuis 3 ans. La mode a sa juste part : 66 pour cent des Français prévoient d'acheter des vêtements en ligne et 44 pour cent des chaussures en ligne (soit 4 points de plus qu'en juin 2013). Les soldes sont un moment important préparé très en amont. Chez Spartoo « on prévoit d'accueillir près de 4 millions de visiteurs sur le site le premier jour des soldes, explique Boris Saragaglia, le PDG du site leader de vente de chaussures en Europe. Le bug est interdit ce jour-là : les soldes représentent environ 30 pour cent du chiffre d'affaires. »