Et si Asos se lançait dans le low-cost?

Le groupe britannique de commerce électronique

continue à se diversifier. Après avoir enregistré une croissance de 33 pour cent au premier semestre de l’année en cours et préparé, en parallèle, son entrée en Russie et en Chine, Asos lancerait prochainement une marque à petits prix, histoire de faire de l’ombre à sa collègue irlandaise Primark.

D’après les déclarations du directeur général d’Asos, Nick Robertson, la nouvelle ligne sera bientôt commercialisée sous le nom de Style Steal. « Le succès de Primark est un exemple et le facteur prix est un atout à ne pas négliger. Notre idée serait d’introduire Style Steal, non pas sur l’ensemble de la collection d’Asos mais sur quelques lignes clé ou saisonnières », a-t-il ajouté.

L’an dernier, la plateforme de vente en ligne avait réduit de 9 pour cent le prix sur la mode femme afin de fidéliser des consommatrices plus jeunes.