"Fade to W", le nouveau label de H&M

L’enseigne suédoise Weekday, propriété du groupe de

distribution H&M, renforce son offre avec le lancement de deux nouvelles marques.

L’une d’elles s’appellera Fade to W et sera spécialisée en mode féminine. L’enseigne, qui offre seulement deux collections par an sera distribuée initialement dans les boutiques Weekday. Les prix proposés varient entre 22 et 250 euros.

L’autre marque n’a pas encore été communiquée par H&M. « L’introduction de Fade to W est un complément très féminin à l’offre de Weekday », explique la chaîne de mode.

Ces dernières années, les chaînes secondaires du géant suédois ont gagné du terrain, avec COS en tête de liste. Weekday s’est incorporée à H&M fin 2010 lorsque H&M avait repris la totalité du groupe fabric Scandinavien, alors propriétaire de Weekday et Monki.