Laserblast, le denim écolo

Économies d’énergie, réduction de 85 % de la consommation d’eau, technologie et

savoir-faire artisanal, c'est la promesse de Replay avec Laserblast, un nouveau traitement au laser, à faible impact environnemental et écologique du leader dans le secteur du jeanswear et des vêtements de loisirs chics.

Lancé le mois dernier, en grande pompe à Milan au Replay Store de Milan, ce concept révolutionnaire pour l'automne-hiver 2012-2013 propose 3 modèles cinq poches Homme, coupes regular, regular-slim et slim et 2 modèles Femme, coupes skinny et bootcut qui sont déclinés en plusieurs lavages laserblast appliqués sur les zones d’usure, directement sur le vêtement brut, auxquels s’ajoute un lavage à l’eau écologique O3 pour une touche d’authenticité.

Le plus ? Afin que chaque denim soit unique, certaines étapes sont ensuite entièrement manuelles: ponçages, ruptures, salissures puis séchage sur des mannequins spéciaux pour un volume en trois dimensions. Prix : de 119 à 149  euros.

Pour promouvoir sa dernière innovation, Replay s'est offerte une campagne numérique massive, planifiée à partir d’une sélection de sites Internet et de blogs internationaux dédiés à la mode, aux styles de vie, aux loisirs et aux voyages, avec la collaboration des blogueuses les plus cotées du moment.