Après l'installation couronnée de succes d'une boutique à Londres, la marque de denim premium Edwin (un nom basé sur l’anagramme du mot denim avec le « m » inversé) fondé par Yonehachi Tsunemi en 1947 ouvre sa première boutique en France. Cette marque qui a fait connaitre la première paire de jeans aux japonais mais qui a aussi inventé plusieurs concepts désormais largement reproduits comme le ‘old wash’ dans les années 70 ou encore le «stone washing » dans les années 80, s’est peu à peu imposé dans le monde entier. La marque nippone, fidèle à ses valeurs éthiques et esthétiques utilise des toiles et des procèdes de fabrication qui lui sont exclusifs. Présente aux Etats Unis depuis 30 ans, la griffe a cependant connu un passage à vide entre 2008 et 2011 à cause des taux d’échanges entre le dollars et le yen.

La boutique située au 33 rue de Charonne dans le troisième arrondissement parisien propose les pièces, façons et matières qui ont fait le succès du label. Les collections homme et femme, qui s’étoffent régulièrement chaque saison, sont bien représentées de même que les collections capsules et les créations exclusives.

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