Monoprix recycle

Pour la première fois, Monoprix invite une marque de mode qui recycle. La marque invitée est Culture Vintage qui proposera une collection originale de vêtements et d’accessoires : vestes d’inspiration militaire, des foulards en soie, des pantalons cargo, des sacs cabas. Les prix seront identiques aux collections habituelles. Seul changement de taille, chaque pièce sera unique. Entièrement « vintage » ou retravaillées, les pièces choisies viennent du monde entier.

Le principe fondateur de Culture Vintage est simple : créer des collections basées sur le recyclage en récupérant des matières sur des vêtements vintage. Entre teintes aubergine, indigo et parme, la collection conçue pour Monoprix adoptera des allures berlinoises pour des modèles « résolument modernes ». Reste à savoir si le concept de vêtements recyclés séduira la clientèle de la grande distribution. Plusieurs grands groupes se sont déjà essayés à mettre en avant le recyclage dans leur collection. Des essais qui se sont toujours soldés par des échecs commerciaux, la plupart du temps pour l’aspect des matières qui ne sont pas parvenus à séduire les clients. Monoprix réussira t’il a inverser le mouvement ? Réponse à partir du 12 février 2014, date à laquelle la collection sera mise en vente en exclusivité.