A fish named Fred lance le concept de marketing d'héritage inversé

Avec sa série « The Lost Tapes », A fish named Fred lance une stratégie marketing innovante : le marketing d'héritage inversé. Le concept a été développé par le fondateur et créateur de la marque, Rob Schalker. Il consiste à créer une histoire artificielle mais crédible, au lieu de s'appuyer sur la nostalgie existante.

Il s'agit d'une forme créative de « fashiontainment ». Le projet est basé sur un groupe de musique fictif de Los Angeles (États-Unis), qui aurait été actif il y a 40 ans. L'histoire du groupe est racontée rétrospectivement à travers des courts-métrages. Ces films mêlent mode, art, gastronomie et cinéma dans un univers qui oscille entre passé et présent. Les scénarios sont étroitement liés à l'histoire réelle pour renforcer l'authenticité.

Interaction et intégration commerciale

Un épisode rend hommage aux sept astronautes de la navette spatiale Challenger, décédés le 28 janvier 1986. Pour cette production, Schalker a collaboré étroitement avec le Challenger Center for Space Science Education (Challenger Center) aux États-Unis. Les revenus générés par le streaming de la chanson qui l'accompagne, « Price of the Sun », seront reversés à cette fondation. Cela permet de lier la narration fictive à la réalité historique.

Le projet dépasse la consommation passive en y ajoutant une dimension interactive. À la fin de chaque semaine, le public peut influencer le déroulement de l'histoire via un sondage, en choisissant parmi quatre options. Selon Schalker, cette méthode offre des opportunités de placement de produits stratégique. Elle permet aux marques d'être intégrées de manière organique dans le récit, sans donner l'impression d'une publicité traditionnelle.

La valeur ajoutée stratégique d'un passé inventé

Le marketing d'héritage inversé se distingue du marketing d'héritage traditionnel car il n'est pas limité par un passé réel. Les marques peuvent ainsi acquérir une position crédible dans une culture et une époque construites où elles n'étaient pas présentes à l'origine. Schalker affirme que cette forme de narration ouvre une nouvelle voie pour le marketing. L'accent est mis sur l'univers dans lequel le produit existe, plutôt que sur la campagne elle-même.

En plus du contenu visuel, la musique constitue une preuve essentielle de la réalité créée. Trente chansons masterisées numériquement ont été produites. Elles seront diffusées chaque semaine en tant que morceaux du groupe. Schalker est actuellement en pourparlers avec des maisons de disques et des producteurs de télévision internationaux pour créer une formation contemporaine autour du groupe A fish named Fred.

Le contenu est distribué via divers canaux, notamment Youtube, Instagram, Facebook, Tiktok et des services de streaming comme Spotify et Apple Music.