De la production à la distribution : pourquoi l’Inde attire tous les regards

Alors que l’Union européenne se rapproche de l’Inde sur le plan commercial, les acteurs du textile et de l’habillement semblent eux aussi intensifier leur présence dans le pays. Longtemps considérée comme une simple base de production, l’Inde émerge désormais comme un marché stratégique, offrant des perspectives prometteuses aussi bien pour le sourcing et la fabrication que pour la distribution, notamment dans le secteur du luxe.

Avec une population dépassant les 1,4 milliard d’habitants, rivalisant avec celle de la Chine, et un segment de consommateurs à fort pouvoir d’achat qui se développe rapidement, l’Inde attire de plus en plus l’attention des marques internationales. Selon Barclays, le secteur du luxe en Inde pourrait croître de +15 à +25 % d’ici 2030, atteignant une valeur comprise entre 23 et 38 milliards d’euros, confirme le Journal du Luxe. Une progression qui fait de ce marché une alternative sérieuse à la Chine, dont la reprise post-pandémie reste fragile.

Un marché de la mode en pleine expansion

L’Inde est déjà un géant du textile et de l’habillement. En 2022, les ventes de vêtements ont atteint près de 81 milliards d’euros, enregistrant une croissance annuelle de plus de 5 %, indique la Fédération du Prêt-à-Porter Féminin. D’ici 2025, le marché indien de la mode devrait peser environ 106 milliards d’euros, avec une croissance annuelle de 11,8 % entre 2021 et 2026.

Mais au-delà de la production textile, c’est l’ensemble du secteur de la mode qui est en effervescence. Les grandes maisons de luxe investissent massivement, à l’image de Dior qui a organisé son défilé automne 2023 sous la Porte de l’Inde à Mumbai, rendant hommage aux traditions artisanales locales. Cette tendance se confirme en 2025 avec Vivienne Westwood, qui tiendra son premier défilé en Inde le 1er avril, annonce Le Journal du Luxe, mettant en avant des tissus traditionnels tels que le khadi et s’associant avec le gouvernement du Maharashtra pour promouvoir l’artisanat local.

Uniqlo, Chanel et Hermès misent sur l’Inde

Les marques de mode et de luxe ne se contentent plus de produire en Inde : elles y développent activement leur distribution et renforcent leur implantation locale. Uniqlo, qui a ouvert son premier magasin en Inde en 2019 et en compte aujourd’hui 15, vient de lancer un programme de formation aux métiers de la couture et de la vente. Selon Just Style, ce projet, financé à hauteur de 120 millions de yens (800 000 dollars) par sa maison mère Fast Retailing, vise à former 2 700 jeunes d’ici 2027, notamment des femmes issues de milieux défavorisés.

Dans le luxe, des maisons françaises comme Louis Vuitton, Chanel et Hermès renforcent leur présence en Inde, attirées par une clientèle de plus en plus informée et exigeante. Selon Remunance, l’Inde est devenue une destination clé pour l’approvisionnement en artisans qualifiés, permettant aux grandes maisons d’intégrer des pièces uniques dans leurs collections tout en répondant aux attentes des consommateurs en quête d’authenticité et de durabilité.

Les villes intermédiaires : un relais de croissance pour le luxe

Si les grandes métropoles comme Mumbai, New Delhi ou Bangalore concentrent encore la majorité des acheteurs de luxe (43 % selon Vogue Business), les villes intermédiaires constituent une opportunité croissante. Avec la montée en puissance des classes aisées et l’essor du e-commerce, des marques comme Bvlgari investissent dans ces marchés secondaires pour capter une clientèle désireuse d’accéder aux produits haut de gamme sans devoir se déplacer dans les mégapoles. Le secteur de la beauté n’est pas en reste. Le marché indien des cosmétiques de luxe, évalué à 1 milliard de dollars, devrait atteindre 1,6 milliard de dollars d’ici 2025, rapporte Newswire. Un dynamisme qui pousse des géants comme Shiseido, Coty et Estée Lauder à accroître leur présence sur le territoire.

L’essor de l’économie numérique et du retail

L’Inde se positionne aussi comme un leader de l’économie numérique. D’après EcommerceMag, l’économie numérique devrait représenter 20 % du PIB indien d’ici 2025, soutenue par une demande intérieure qui constitue désormais les deux tiers du PIB. Cette digitalisation favorise également le commerce de détail : en 2023, l’augmentation des surfaces commerciales en Inde a été la plus importante jamais enregistrée sur une année, dépassant les chiffres des trois années précédentes cumulées.

Les infrastructures se développent pour accompagner cette dynamique. De nouveaux centres commerciaux de luxe voient le jour, et les marques investissent massivement dans des expériences omnicanales, combinant boutiques physiques et plateformes de vente en ligne adaptées aux habitudes des consommateurs indiens.

L’Inde, nouveau centre de gravité de l’industrie de la mode et du luxe?

Loin d’être un phénomène passager, l’essor de l’Inde dans l’industrie de la mode semble s'inscrire dans une dynamique de long terme. À la fois hub de production compétitif et marché de consommation en plein essor, le pays s’impose comme un véritable pilier stratégique pour les marques internationales.

Avec une population jeune, une classe moyenne en expansion et un fort attrait pour les produits haut de gamme, l’Inde pourrait bien devenir l’un des principaux moteurs de croissance du secteur de la mode et du luxe d’ici la fin de la décennie. Les initiatives récentes d’Uniqlo et de Vivienne Westwood ne seraient ainsi que les prémices d’un mouvement plus large, qui devrait voir de nombreuses autres marques suivre la même trajectoire.