Financement et partenariats du Festival de Hyères : les coulisses de l'édition 2023
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Zoom sur le financement de la 38ème édition du Festival d’Hyères, le rendez-vous incontournable des passionnés de mode, de photographie, et d'accessoires, qui débutera ce jeudi 12 et s’achèvera le dimanche 15 octobre 2023.
Cette année encore, sous la direction de Jean-Pierre Blanc et la présidence de Pascale Mussard, le Festival international de mode et de photographie de Hyères met en lumière de nouveaux talents et explore les dernières tendances créatives. Fondé en 1985, il est considéré comme le plus ancien concours destiné aux jeunes talents de la mode. Chaque année, la villa Noailles, dont les lignes architecturales emblématiques forment le logo du festival, accueille cet événement. L'édition 2023 promet un programme riche en concours, expositions et tables rondes, mettant en compétition dix stylistes, dix photographes et dix créateurs d'accessoires minutieusement sélectionnés par des jurys de professionnels. C'est un rendez-vous incontournable pour les passionnés de mode, de photographie et d'accessoires, offrant une immersion dans le monde de la créativité émergente.
Un combat créatif, accompagné par un soutien financier solide
L'histoire du Festival de Hyères est étroitement liée à l'Association Villa Noailles (FIAMH). Cette association a été créée dans les années 80 dans le but de redonner vie à la Villa Noailles, un lieu emblématique d'Hyères. En 1985, l'association a lancé le Festival des Jeunes Stylistes, qui est rapidement devenu le moteur de ce projet audacieux, mêlant architecture, photographie, design et arts de la mode. Malgré son caractère avant-gardiste, ce projet a été approuvé et soutenu par le Conseil Municipal et tous les partenaires impliqués.
Sur le plan financier, l'association est soutenue depuis sa création en 1986 par la ville d'Hyères. En 2003, la Métropole Toulon Provence Méditerranée a également rejoint les contributeurs. Le Festival de Hyères bénéficie en outre du soutien de la Direction régionale des Affaires culturelles (ministère de la Culture et de la Communication), du Conseil régional Provence-Alpes-Côte d'Azur et du Conseil départemental du Var.
Malgré ses 38 ans d'existence, le festival continue de se battre pour offrir une plateforme exceptionnelle à la créativité émergente dans les domaines de la mode, de la photographie et de l'accessoire de mode. Jean-Pierre Blanc, son directeur général, soulignait dans un entretien avec FashionUnited en janvier 2023 que l'organisation d'un tel événement reste un défi, notamment en raison de la distribution des budgets institutionnels qui sont alloués à 70 % en faveur de l'Île-de-France.
Le festival de Hyères continue de se battre pour offrir une plateforme exceptionnelle à la créativité émergente.
Cependant, une lueur d'espoir est apparue grâce au ministère de la Culture. En 2022, ce dernier a lancé une politique nationale en faveur des festivals, introduisant le dispositif « fonds festivals ». Cette initiative vise à répondre aux besoins de développement et de structuration des festivals culturels, à accompagner leurs transitions, et à encourager leurs innovations et prises de risques artistiques. Avec plus de 900 festivals sur son territoire, la Direction régionale des affaires culturelles (DRAC) de la région Provence-Alpes-Côte d'Azur (PACA) a été dotée d'une enveloppe significative de 1 039 millions d'euros pour soutenir ces événements, en complément des crédits du Centre national de la musique (CNM) et d'autres sources de financement. En 2023, cette enveloppe a été mise à contribution pour examiner près de 200 demandes de subvention, soit une augmentation de 33 % par rapport à l'année précédente. Ces demandes ont atteint un montant total de 4 548 648 euros, mettant en évidence l'importance des festivals culturels dans la région et la nécessité de fournir un soutien financier pour les maintenir et les faire prospérer.
Dans le rapport des subventions attribuées par la Métropole Toulon Provence Méditerranée, l'Association Villa Noailles (FIAMH) a obtenu une subvention de 1 200 000 euros, suite à une décision approuvée le 7 février 2023. La Ville de Hyères a également montré son engagement envers l'Association en accordant une subvention de 150 000 euros en 2022. Dans le département du Var, la Direction régionale des affaires culturelles (DRAC) a joué un rôle crucial en allouant un budget de 260 000 euros pour soutenir 19 festivals, dont le Festival de Hyères. Des contributions substantielles qui témoignent de la reconnaissance de l'impact culturel et créatif de l'événement dans la région.
Santé financière, dettes et convention
L’association ne rend pas public son chiffre d’affaires, il est dès lors difficile d'obtenir une image complète de sa santé financière. Toutefois, un rapport établi par le groupe d'experts-comptables APEX Wagner & Associés en 2015, fait état d’un bilan total du festival de 1 143 057 euros, avec un chiffre d'affaires de 70 245 euros et un résultat net négatif de 28 456 euros. Ce rapport indique également une dette envers un établissement de crédit de 1 737 euros, ainsi qu'une dette auprès de fournisseurs afin d’acheter les biens et services nécessaires à la tenue du festival d'environ 300 000 euros. En outre, il est mentionné qu'une convention annuelle de mise à disposition de locaux communaux et de matériel a été signée entre l'association et la Commune de Hyères en mars 2013. Cette convention stipule que la commune s'engage à mettre à disposition les locaux nécessaires pour la manifestation et que les services municipaux apporteront leur soutien au bon déroulement de l'événement.
Bien que relatif à une période antérieure, ce bilan comporte des similitudes en termes de montant des subventions, ainsi que d’accords passés avec les partenaires privés et publics. De ce fait, le festival serait-il toujours déficitaire en 2023 ?
Les partenariats privés, ponctuels et à l’année
De grands noms de la mode jouent un rôle crucial dans le financement du Festival de Hyères, notamment à travers les prix qu’ils décernent aux créateurs. Ils contribuent non seulement financièrement mais offrent également une visibilité accrue, un soutien logistique et parrainent les créateurs. Parmi ces partenaires, Chanel, LVMH, Première Vision, Hermès, Mercedes-Benz, Défi, Kering, Konbini, et Madame Le Figaro se distinguent par leur engagement envers le festival. Ces partenaires financent les concours qui se déclinent en trois catégories principales : mode, photographie et accessoires.
Aperçu des parrainages du Prix Mode du Festival de Hyères :
• GRAND PRIX DU JURY PREMIÈRE VISION : Le Prix est doté d’une bourse de création de 20 000 euros remise par Première Vision et d’une visibilité lors du salon de Paris en février, et d’un projet de collaboration avec les Métiers d’art, à hauteur de 20 000 euros. Par ailleurs, il inclut le soutien à la création de collections- capsules, avec sa visibilité média, dotations de matières premières, comme le lin et le chanvre.
• PRIX le19M DES MÉTIERS D’ART : ce prix récompense la meilleure collaboration entre les dix finalistes du prix Mode et dix des maisons appartenant aux Métiers d’art de CHANEL. Le lauréat reçoit une dotation de 20 000 euros pour la réalisation d’un nouveau projet de création.
• PRIX DE LA COLLECTION ÉCO-RESPONSABLE MERCEDES-BENZ : le finaliste qui aura le mieux intégré les pratiques éco-responsables à sa collection se verra récompenser d’une bourse de 20 000 euros de la part Mercedes-Benz.
• LE PRIX L’ATELIER DES MATIÈRES : ce prix récompensera l’un des dix finalistes du prix Mode pour la création d’une silhouette réalisée à partir d’une sélection de matières endormies et matières premières recyclées d’une valeur de 10.000 euros, issue de L’Atelier des Matières.