Hechter Paris, décryptage d’un repositionnement « beaucoup plus premium »

Se renouveler ou s’éteindre. Tel est le credo de beaucoup de marques de mode en cette période de grands remue-ménages, qui voit les redressements judiciaires et fermetures de magasins se succéder à un rythme effréné. Dans ce contexte, la marque de menswear Hechter Paris (ex- Daniel Hechter) se porte bien. Après un changement de nom en début d’année, l’entreprise, présente dans 63 pays, entend dynamiser sa marque sur plusieurs marchés.