L’approche stratégique de la mise en œuvre du Passeport Numérique de Produit
loading...
Comment Certilogo aide les grandes marques de mode à transformer la conformité au PNP en avantage concurrentiel
À l’approche de l’échéance de 2027 pour la mise en place du Passeport Numérique de Produit (PNP) au sein de l’Union européenne, les marques de mode évaluent différentes stratégies d’intégration. Si certaines se concentrent avant tout sur les obligations réglementaires, d’autres perçoivent dans cette initiative une véritable opportunité stratégique.
Plus de 80 marques mondiales de mode et de luxe ont choisi de fonder leur stratégie de produits connectés sur la plateforme PNP sécurisée de Certilogo. Leurs expériences apportent un éclairage précieux sur la manière dont une mise en œuvre intelligente peut largement dépasser le simple cadre de la conformité.
S’appuyer sur des fondations numériques éprouvées
Depuis 2006, la plateforme Certilogo a sécurisé plus de 570 millions de produits, facilitant une interaction consommateur toutes les 3,8 secondes dans plus de 180 pays. Cette expertise opérationnelle nourrit une compréhension approfondie de la manière dont une infrastructure numérique fiable peut servir des objectifs commerciaux multiples dans différents segments du marché.
« De nombreuses marques abordent d’abord le PNP sous l’angle de la conformité », observe Michele Casucci, fondateur et PDG de Certilogo. « Mais il devient de plus en plus évident que le PNP peut aller bien au-delà. Il peut créer des liens forts entre les marques et leurs clients à travers des expériences uniques et différenciantes. Lorsqu’il est déployé de manière sécurisée et réfléchie, le PNP devient un levier de compétitivité. »
Une étude menée par Certilogo auprès des consommateurs confirme cette vision élargie : 71 % des utilisateurs déclarent avoir davantage confiance dans les marques offrant des interactions numériques vérifiées, tandis que les produits sécurisés affichent de meilleures performances sur le marché de la revente de luxe, estimé à 48 milliards d’euros (Bain & Company, 2024).
La valeur de la sécurité intégrée
La méthodologie exclusive « Secure by Design™ » de Certilogo garantit l’intégrité des données et la fiabilité du système dès la conception, que les marques optent pour des fonctionnalités avancées ou pour des solutions clés en main simplifiées. Cette approche établit un lien direct et sécurisé entre le produit physique et son identité numérique, tout en assurant la flexibilité nécessaire pour répondre aux besoins spécifiques de chaque entreprise.
En s’appuyant sur une base technologique fiable, les marques peuvent développer de nouveaux leviers de croissance grâce aux produits connectés : services de revente vérifiée, programmes de soins premium, initiatives d’économie circulaire et suivi certifié des engagements durables à des fins de reporting ESG. La connectivité sécurisée permet d’offrir une expérience enrichie, dans laquelle les consommateurs interagissent avec des identités numériques protégées, tandis que les marques recueillent des insights précieux sur l’usage et les préférences produit.
Une infrastructure évolutive pour accompagner la croissance
La plateforme Certilogo gère des milliers de requêtes tout en s’intégrant aux systèmes d’information existants. Elle prend en charge à la fois des implémentations de sécurité robustes et des solutions clés en main efficaces. Près de deux décennies d’expérience ont permis à Certilogo de développer une expertise pointue dans l’équilibre entre exigences de cybersécurité et performance opérationnelle dans des portefeuilles de marques variés.
Alors que l’entrée en vigueur du PNP se rapproche, les marques disposant d’infrastructures numériques bien conçues sont idéalement positionnées pour tirer parti des nouvelles opportunités de création de valeur, tout en respectant leurs obligations réglementaires. La capacité à passer d’un modèle simplifié à des fonctionnalités avancées constitue un avantage stratégique au fil de l’évolution des besoins.
Les produits connectés représentent l’avenir de la mode. Les marques qui investissent dès aujourd’hui dans des bases sécurisées bénéficieront d’un avantage décisif dans le déploiement du PNP, tout en consolidant leur position concurrentielle dans la relation client de demain.
Découvrez les solutions PNP sécurisées proposées par Certilogo.
Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.
FashionUnited utilise des outils linguistiques d'intelligence artificielle pour accélérer la traduction et la relecture des articles d'actualité afin d'améliorer le résultat final. Nos journalistes gagnent ainsi du temps et peuvent se consacrer à la recherche et à la rédaction d'articles originaux. Les articles traduits à l'aide de l'IA sont soigneusement examinés par un rédacteur de notre équipe. Pour toute question ou remarque, n'hésitez pas à nous écrire à info@fashionunited.com.